讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年11月5日訊（記者 常軍平）11月1日零點(diǎn)，天貓“雙十一”第一波正式開(kāi)售。自去年首次亮相雙十一取得不俗表現(xiàn)后，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶今年再次交出了一份亮眼的成績(jī)單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)售僅10分鐘，奈雪的茶的銷售總額便突破去年全天。11月3日，據(jù)天貓雙11搶先嗨熱賣榜排行顯示，奈雪的茶穩(wěn)居花草茶銷售額排行榜TOP2。
開(kāi)門紅戰(zhàn)績(jī)，“茶之旅”禮盒等多款明星產(chǎn)品受熱捧
今年“雙11”電商購(gòu)物節(jié)比往年更早開(kāi)啟，10月20日晚8點(diǎn)便拉開(kāi)序幕，奈雪的茶隨之推出滿減、秒殺等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。奈雪此次雙11迎來(lái)開(kāi)門紅，數(shù)據(jù)顯示,11月1日凌晨開(kāi)售后僅10分鐘，奈雪的茶的銷售總額便突破去年全天。11月1日-3日，伴隨著茶禮盒等產(chǎn)品的熱銷，奈雪躋身花草茶銷售額排行榜TOP2。
眾多明星產(chǎn)品中，奈雪名優(yōu)茶禮盒“茶之旅”受到消費(fèi)者熱捧。據(jù)了解，茶之旅禮盒是本次雙十一奈雪推出的新品。“茶之旅”禮盒甄選10款30包奈雪優(yōu)質(zhì)茗茶，其中包括獲得“全國(guó)茉莉花茶質(zhì)量金獎(jiǎng)”的茉莉初雪、榮獲“中國(guó)臺(tái)灣冬茶頭等獎(jiǎng)”的奈雪初露，以及金牡丹、安吉白茶等多款經(jīng)典茗茶。茶書禮盒以書本為造型設(shè)計(jì)，打開(kāi)禮盒如同翻閱書籍，以文化傳承為核，為消費(fèi)者傳遞“手中有書，杯中有茶“的美好品茶體驗(yàn)。
目前，奈雪雙十一活動(dòng)仍在繼續(xù)，除“茶之旅”禮盒外，奈雪官方旗艦店內(nèi)多款茶禮盒、瓶裝氣泡水、營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔等健康飲品和小零食均在熱銷中。期待體驗(yàn)?zāi)窝┟篮闷凡枭罘绞降挠脩?，可前往天貓旗艦店選購(gòu)。
深耕線下場(chǎng)景，發(fā)力線上零售渠道
奈雪雙十一線上零售渠道開(kāi)門紅戰(zhàn)績(jī)的背后，離不開(kāi)其對(duì)零售產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)豐富。早在2020年3月，奈雪的茶正式登陸天貓旗艦店，并陸續(xù)推出名優(yōu)茶禮盒"一周好茶"“茶之旅”茶禮盒、營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔、瓶裝汽水、水杯等多元化零售產(chǎn)品，在不斷研發(fā)更多滿足用戶需求的產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)一步提升用戶在線上渠道的消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)了解，首月店鋪瀏覽量排名即位列餐飲美食行業(yè)第三。
與線上零售渠道呼應(yīng)的是，奈雪的茶在線下同步探索新零售與茶飲場(chǎng)景的結(jié)合，增強(qiáng)新零售的體驗(yàn)感。近日，奈雪的茶發(fā)布公告顯示，奈雪的茶第三季度共開(kāi)出新店90家。公告同時(shí)披露，2021年全年，奈雪預(yù)計(jì)將新開(kāi)約350家店，其中絕大多數(shù)為奈雪PRO茶飲店。Pro店店內(nèi)設(shè)置輕烘焙和零食專區(qū)，擁有更多的場(chǎng)景化零售臺(tái)，正是奈雪豐富線下零售體驗(yàn)的重要嘗試。
“零售產(chǎn)品在一定程度上可突破茶飲、烘焙產(chǎn)品所受的時(shí)空限制，提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！蹦窝┑牟鑴?chuàng)始人彭心表示。過(guò)去六年，奈雪的茶深耕線下場(chǎng)景，同時(shí)不斷發(fā)力線上零售渠道，除了擴(kuò)充消費(fèi)新場(chǎng)景外，還希望能打破原有的線下門店服務(wù)半徑，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。
線上加線下相結(jié)合的新零售模式給予了奈雪正向反饋，近日，知名券商中信證券發(fā)布研報(bào)，維持奈雪的茶買入評(píng)級(jí)，指短期承壓惟長(zhǎng)期行業(yè)紅利期未完。中信證券指出，奈雪的茶作為第一個(gè)登陸二級(jí)市場(chǎng)的茶飲品牌存在品牌、資金的保障力，結(jié)合公司所處成長(zhǎng)階段及可比公司估值水平，按10%折現(xiàn)率及當(dāng)前匯率計(jì)算對(duì)應(yīng)2022年目標(biāo)價(jià)維持16港元,維持“買入”評(píng)級(jí)。
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