讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年6月19日訊(記者 常軍平)“高蛋白、0蔗糖、美味又健康”!隨著消費升級和健康意識提升,消費者對乳制品提出了更高的要求,能夠持續(xù)滿足消費者多元化需求的乳企備受認可。今年618年中大促,乳業(yè)龍頭伊利再度斬獲乳制品行業(yè)銷售全網(wǎng)第一,便是最好的例證。根據(jù)各大電商平臺綜合數(shù)據(jù),6月18日當日及618全程(6月1日至6月18日),伊利以絕對的優(yōu)勢在電商全平臺B2C乳制品市場份額高居榜首,不僅在天貓平臺、京東平臺B2C乳制品行業(yè)斬獲618全程市場份額NO.1,更在新興抖音電商平臺實現(xiàn)食品飲料行業(yè)銷售額排名第一。
今年618大促,伊利再次奏響乳業(yè)最強音,源于始終堅持“以消費者為中心”,深入推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,開發(fā)大數(shù)據(jù)雷達洞察消費者需求,打造立體化線上消費場景,更好地滿足消費者多元化健康需求,受到消費者的廣泛信賴和支持。
后疫情時代,消費者對乳制品的需求旺盛,品質(zhì)化、個性化、多元化的需求日益凸顯。為了更懂消費者,伊利整合500多萬銷售終端、10億級消費者和數(shù)量龐大合作伙伴提供的信息,實時利用大數(shù)據(jù)洞察消費者深層次需求,加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級,不斷向消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在今年618期間,伊利集結(jié)了金典娟姍牛奶、安慕希AMX-0蔗糖酸奶、植選燕麥奶、優(yōu)酸乳乳汽等諸多創(chuàng)新產(chǎn)品,獲得了消費者的廣泛認可。
“第三次回購啦!植選燕麥奶不甜濃度剛好!還有濃濃的奶香味,贊!”“乳汽挺好喝的,感覺每一口都很新奇,就是那種優(yōu)酸乳和氣泡水結(jié)合的味道,下次試試檸檬味的。”“安慕希0蔗糖原味酸奶,4g膳食纖維,營養(yǎng)豐富,適合減肥的人飲用。”伊利在618期間主推的產(chǎn)品,不僅收獲了如潮的好評,而且斬獲多項品類全網(wǎng)銷量冠軍。伊利產(chǎn)品在618年中大促的傲人表現(xiàn),與廣大消費者對伊利的信賴密不可分。據(jù)凱度消費者指數(shù)最新發(fā)布的《2021亞洲品牌足跡報告》,伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數(shù),連續(xù)6年成為消費者選擇最多的品牌。
伊利連續(xù)六年成為消費者選擇最多的品牌榜首
隨著數(shù)字化時代的到來,線上營銷呈現(xiàn)著百花齊放的狀態(tài),消費者也越來越注重商家服務(wù)與消費體驗。伊利作為乳企中數(shù)字化升級的先鋒,利用自建消費者運營分析平臺CXP系統(tǒng)進行常態(tài)化行業(yè)品類數(shù)據(jù)掃描,洞察到氣泡水、植物蛋白奶、兒童牛奶等大健康食品搜索量快速激增,率先進行線上布局,占領(lǐng)核心賽道,依托618大促進行品類引爆。伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽,捆綁Z時代偶像團隊時代少年團引爆上市,牽手京東531沸騰之夜全網(wǎng)曝光、入駐李佳琦直播實現(xiàn)大促爆發(fā),攬獲千萬年輕消費者喜愛;QQ星兒童白奶,率先介入線上新銳寶媽人群,推出原生DHA與兒童液體配方奶,以健康配方滿足新銳寶媽的育兒需求,截至6月16日,銷售額已超上一年度全年;植選4月上市的燕麥奶實現(xiàn)強勢突圍,一方面,捆綁雙代言人龔俊與李宇春傳遞素食主義理念,另一方面,圍繞現(xiàn)代人群生活場景與線上咖啡領(lǐng)先品牌進行跨界聯(lián)合,截至6月11日,植選植物奶銷售額已超越上一年度全年。
伊利電商首發(fā)新品優(yōu)酸乳乳汽深受年輕消費者喜愛
此外,伊利在主力電商平臺繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,積極擁抱行業(yè)新趨勢,在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰(zhàn)績。此外,伊利在主力電商平臺繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,積極擁抱行業(yè)新趨勢,在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰(zhàn)績,一舉拿下抖音618好物節(jié)食品飲料行業(yè)品牌銷售榜等多個第一,更是創(chuàng)下了全抖音帶貨小時榜霸榜超5小時的歷史新高。期間,品牌直播間花式賣貨,明星空降寵粉,達人入駐帶貨,直擊工廠溯源等主題直播輪番上演,充分釋放興趣電商內(nèi)容生產(chǎn)力。
其中,安慕希品牌依靠強大的品牌力積極入局,在6月14日攜手代言人羅云熙,成功打造首個抖音乳品狂歡日,配合平臺合作資源,實現(xiàn)興趣電商品效合一的高效爆發(fā)。安慕??駳g日總體曝光破千萬,互動量超八百萬,安慕希家族銷量突破百萬瓶,登上平臺食品飲料行業(yè)商家榜TOP1。整合興趣電商營銷更是帶動了整個直播間人群結(jié)構(gòu)提升,有效吸引抖音平臺年輕新勢力,直播間購買人群中年輕人占比超70%。
安慕希打造首個抖音乳品狂歡日,伊利品牌位居當日食品飲料榜 TOP1
新產(chǎn)品、新營銷、新增長,伊利緊抓數(shù)字化新機遇,取得618超凡戰(zhàn)績。未來,伊利將繼續(xù)深入洞察消費需求,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與數(shù)字營銷玩法,為消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),實現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。