讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年6月19日訊（記者 常軍平 ) 穩(wěn)居榜首！截至6月18日24點，抖音618好物節(jié)落下帷幕，伊利品牌斬獲行業(yè)品牌直播銷售額、店鋪銷量雙料第一，成為抖音618好物節(jié)食品飲料行業(yè)諸多商家中當之無愧的冠軍。這是伊利入局抖音興趣電商以來的第一個大促，就多次刷新紀錄登上行業(yè)單日品牌自播榜冠軍，成為618期間帶貨主播總榜TOP5中唯一上榜的品牌商家。
隨著用戶的消費結構的升級，“興趣電商”成為電商生態(tài)涌現(xiàn)的新機遇，根據(jù)用戶喜愛的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，給他們推薦他們感興趣的商品，是興趣電商最大的特點。想要抓住“興趣電商”的機遇，需要快速適應“人貨場” +流量的全新模式。伊利始終堅持“不創(chuàng)新，無未來”的理念，不斷在新營銷、新產(chǎn)品、新增長上積極創(chuàng)新突破，在618期間持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品、內(nèi)容與服務，贏得了消費和業(yè)內(nèi)的認可與信賴。
在新營銷上，伊利旗下安慕希品牌憑借強大的品牌力，在618期間聯(lián)合平臺打造首個乳品品牌狂歡日。邀請品牌形象大使羅云熙空降伊利抖音直播間，與消費者進行互動直播，內(nèi)容寵粉的同時高效轉化銷售。憑借寵粉互動吸引抖音平臺年輕消費者群體，狂歡日當日直播間消費者中，年輕人群比例高達70%。
除了明星粉絲效應的承接，本場直播還覆蓋了現(xiàn)在直播領域大部分的玩法，將達人入駐帶貨、短時沖榜、瘋狂互動、明星粉絲效應多維度強強聯(lián)合，實時為粉絲帶來一場高潮迭起的完美直播，真正地實現(xiàn)了品效合一。
同時，伊利洞察到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的關注，和直播間消費者一起深入伊利工廠，直接在好奶的源頭開啟溯源直播，極大地滿足了消費者所見即所得的需求，同時也提升了直播的可看性，充分契合了興趣電商的內(nèi)核。這種新穎的直播模式最終創(chuàng)造了連續(xù)霸屏帶貨小時榜5小時的自播紀錄，在618當天實現(xiàn)了抖音行業(yè)單日自播榜第一，單日銷售額破千萬的傲人成績。
在產(chǎn)品維度，伊利直播間黑馬頻出，借助興趣電商強效帶動新品銷售。安慕希AMX系列、安慕希勺吃、植選燕麥乳等新品深受消費者青睞，銷量TOP新品環(huán)比上月提升1289%?？梢哉f興趣電商幫助品牌新品在激烈的競爭環(huán)境中開辟了一條嶄新的轉化思路。
新增長上，伊利深知消費者信賴達人口碑，618期間邀請超百位達人進行矩陣式聯(lián)播。多位明星、主持人、達人通過直播鏡頭用自己的飲用感受表達對伊利品質(zhì)的熱愛與信賴，將好喝、營養(yǎng)的品質(zhì)好奶帶到千家萬戶。
伊利618抖音好物節(jié)完美收官，在新賽道上繼續(xù)領跑行業(yè)，是伊利一直堅守品質(zhì)與創(chuàng)新的成果。在興趣電商直播的“大航海”時代來臨之際，伊利會更加積極擁抱“興趣電商”，激發(fā)“興趣“生產(chǎn)力的同時，貫徹以消費者中心的理念持續(xù)創(chuàng)新，爭取給消費者帶來更多好玩的內(nèi)容、更好的產(chǎn)品和服務體驗。
