娛樂化突破讓商家和用戶“真快樂”
當(dāng)下，社交和娛樂化消費(fèi)趨勢和潮流凸顯，國美緊扣這種變化，順勢而動(dòng)，自我革新。向海龍指出，國美零售娛樂化戰(zhàn)略的核心，概括來說就是要實(shí)現(xiàn)：商家和平臺(tái)的娛樂賣+消費(fèi)者和用戶的娛樂買和分享樂。國美娛樂化戰(zhàn)略的著力點(diǎn)，重點(diǎn)是全面提升和實(shí)現(xiàn)國美零售的場景體驗(yàn)化、內(nèi)容生動(dòng)化、營銷趣味化、分享社交化。
1月12日，國美推出娛樂化電商門戶——“真快樂”A PP搶先版上線試運(yùn)營，代表著國美零售娛樂化零售戰(zhàn)略的全面開啟。向海龍?zhí)貏e指出，自“真快樂”A PP搶先版推出以來，短短兩周，“真快樂”APP的DAU / GMV都實(shí)現(xiàn)了顯著躍升，線上平臺(tái)D AU快速破千萬，平臺(tái)G MV幾何級倍增，這代表各方對新國美戰(zhàn)略的關(guān)注，對新舉措的支持和歡迎。
1月23日，“真快樂”A PP將開啟“快樂Z AO集”超級年貨節(jié)，今后每年的1月23日都是國美零售的“真快樂”超級購物節(jié)，是國美攜手廠商伙伴獻(xiàn)給廣大消費(fèi)者快樂嗨購的共同節(jié)日。
王巍強(qiáng)調(diào)，“真快樂”A PP是娛樂化、社交化的零售新物種?！罢婵鞓贰盇PP致力讓用戶享受超多有趣、實(shí)惠的互動(dòng)玩法，和全品類超低價(jià)真選好物，充分體驗(yàn)充滿美好快樂的購物過程。通過真選低價(jià)，娛樂化玩法和活動(dòng)，“真快樂” APP讓用戶全程暢享娛樂買、分享樂的快樂購物體驗(yàn)?！罢婵鞓贰?APP開創(chuàng)了年輕消費(fèi)群體喜愛的“搶 -拼-ZAO”娛樂玩法組合拳，于行業(yè)率先開創(chuàng)了全程真人視頻導(dǎo)購服務(wù)先河，使用戶玩得開心，買得暢快，體驗(yàn)一站式暖心服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)樂享購物。王巍表示，1月23日“真快樂”APP“快樂Z AO集”年貨節(jié)將正式開啟，屆時(shí)，會(huì)推出更多的真選低價(jià)好物，提醒各位網(wǎng)購達(dá)人們不要急于囤年貨，“真快樂”A PP年貨節(jié)一定會(huì)給你超級實(shí)惠、超級驚喜。
現(xiàn)在國美的娛樂化風(fēng)格已經(jīng)初步展現(xiàn)，相信隨著“真快樂”A PP搶先版的正式運(yùn)營，未來一定會(huì)有更多娛樂化的驚喜持續(xù)亮相，非常值得期待。
價(jià)值鏈升級重構(gòu)國美平臺(tái)生態(tài)圈
當(dāng)前，“十四五”全面擘畫，新發(fā)展格局加快構(gòu)建，高質(zhì)量發(fā)展正深入實(shí)施。剛剛過完34歲生日的國美，乘時(shí)代東風(fēng)，創(chuàng)新求變，將聚焦平臺(tái)化、供應(yīng)鏈、娛樂化三個(gè)方面，重點(diǎn)發(fā)力，開啟新的發(fā)展階段，樹立新的發(fā)展思維和發(fā)展格局。
在發(fā)布會(huì)上，方巍提出國美的“用戶思維、平臺(tái)思維和科技思維”，即：始終站在用戶（消費(fèi)者、商家、流量聯(lián)盟）的角度思考問題，以用戶為導(dǎo)向，尊重用戶利益，為用戶創(chuàng)造價(jià)值；倡導(dǎo)開放、共享、共建、共贏的網(wǎng)狀平臺(tái)思維；借助科技產(chǎn)品、運(yùn)用科技手段推動(dòng)經(jīng)營模式變革、運(yùn)營模式變革以及組織變革，提高經(jīng)營效率的科技思維。國美“家 ·生活”戰(zhàn)略快速升級，已經(jīng)形成以線上平臺(tái)為主，線上/線下雙平臺(tái)+自營/第三方外部供應(yīng)鏈的兩軸驅(qū)動(dòng)、四輪互動(dòng)“社交+商務(wù)+分享”的國美生態(tài)圈。
“國美深切洞察到了時(shí)代發(fā)展趨勢、市場機(jī)遇，以自身的深厚積累和敏捷的突破性創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢、乘勢而上，全行業(yè)都在關(guān)注‘國美時(shí)間’。國美以創(chuàng)造價(jià)值為目標(biāo)，具有突破性、顛覆性，這體現(xiàn)了國美勇于突破、善于創(chuàng)新的基因正在激活，可能成為引領(lǐng)全行業(yè)新一輪深刻變革的力量?！必?cái)經(jīng)評論家、財(cái)經(jīng)作家葉檀表示。
2021年，國美零售厚積薄發(fā)、全速進(jìn)擊、全面發(fā)力，全新創(chuàng)變的國美零售不再是電器連鎖的單一賽道，不再是傳統(tǒng)門店的老渠道，新國美零售的數(shù)字化、平臺(tái)化、娛樂化、生態(tài)化的進(jìn)程全面加速，具備了進(jìn)擊并引領(lǐng)數(shù)字化、本地化、娛樂化、社交化零售新賽道、價(jià)值厚空間的稀缺能力和巨大潛力。
