廣州日報2020年7月31日訊 今年以來，受疫情沖擊，消費市場影響較大。隨后，廣州統(tǒng)籌抓好疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市，重啟商貿(mào)經(jīng)濟：促消費“20條”出臺，商家?guī)ь^下起“紅包雨”，商圈聯(lián)動激活夜間消費，老字號上線外賣業(yè)務(wù)，專業(yè)市場直播帶貨……一連串新業(yè)態(tài)、新模式賦能傳統(tǒng)商貿(mào)，一系列政策補貼刺激消費升溫，廣州全力穩(wěn)住消費“壓艙石”。
本地消費迅速回升
今年五一，家住從化區(qū)鰲頭鎮(zhèn)的徐嘉城以14萬元的價格訂下新車，根據(jù)當(dāng)時政府全年安排的4.5億元汽車更新?lián)Q代消費補貼政策，車企又在此基礎(chǔ)上疊加了各種補貼，在付款時“意外”獲得了近3萬元的優(yōu)惠。據(jù)悉，廣州市提振汽車消費的惠民置換補貼，帶動全市超過400家汽車銷售企業(yè)開展購車優(yōu)惠促銷，目前線上申請補貼人數(shù)已經(jīng)達1.1萬人，帶動汽車零售恢復(fù)性增長，上半年汽車零售降幅比一季度收窄12.1%。
6月中旬，廣州市商務(wù)局聯(lián)合支付寶試點發(fā)放了1.78億元的城市消費券，帶動1500家商家參與，預(yù)計7月將覆蓋至全市40萬商戶，有效地帶動了線下消費復(fù)蘇。統(tǒng)計顯示，以本地居民消費為主的基礎(chǔ)消費品零售額一直保持兩位數(shù)高速增長；本地大件消費品零售額在汽車消費回暖拉動下回升最為明顯，二季度降幅收窄12.2個百分點，占廣州市社零額的29.5%，比一季度占比提升了4.3個百分點。
夜間消費成新增長點
今年5月8日，廣州正式印發(fā)了《關(guān)于提振消費促進市場繁榮的若干措施》（又稱廣州促消費“20條”），明確打造廣州直播電商節(jié)，支持“廣貨”直播銷售；推進“老字號一條街”“非遺街區(qū)”等項目建設(shè)；設(shè)立市內(nèi)免稅店；“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）夜消費品牌；鼓勵品牌開設(shè)廣州首店等“首店經(jīng)濟”；開展“廣州人游廣州”等活動，進一步增強了消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。
特別是夜間消費，今年再度提上日程。6月中旬，2020“YOUNG城YEAH市”夜間消費節(jié)正式拉開序幕，吸引天河路商圈、北京路商圈等50多個大型商圈、商業(yè)綜合體、文化旅游場所參與其中。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，6月以來廣州19時后搭乘公交、地鐵等出行的人數(shù)增加了23.75%，夜間線下交易額環(huán)比增長超過22%。國務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部副部長、研究員戴建軍說，夜經(jīng)濟是一個新的消費增長點，在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，新模式、新場景和新體驗等更豐富的夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)加快發(fā)展，夜間消費后勁十足。
新消費引領(lǐng)作用凸顯
直播帶貨、門店到家、社區(qū)團購……受疫情影響，線下消費受阻，線上新型消費迅速補位，成為消費市場上一抹亮色。廣州抓住疫情期間催生的新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展機遇，大力促進線上消費，賦能傳統(tǒng)商貿(mào)。1-6月，以新型消費為代表的實物商品實現(xiàn)網(wǎng)上零售額899.07億元，增長31.6%，高于上年同期21.9%，高于全國17.3%，拉動社零總額回升4.6%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年各大平臺新開展直播業(yè)務(wù)的廣州商家超25萬家，開展直播的商家數(shù)和每天在淘寶直播場次均居全國第一。目前全市644家批發(fā)市場已全部開展直播銷售。
“過去我們老字號做堂食靠的是人氣，現(xiàn)在做外賣拼的是流量。我們北京路分店的外賣剛上線一周，訂單就翻了一倍多！”廣州粵菜老字號孖記士多負責(zé)人告訴記者，美團“春風(fēng)行動”的流量補貼已經(jīng)到賬，孖記計劃全部拿來做推廣，提高外賣店的曝光率。
記者從美團獲悉，自3月以來廣州市夜間消費復(fù)蘇明顯，2020年5月廣州市夜間消費總額已超去年同期水平。其中，夜間外賣成為廣州復(fù)蘇的重要推動力量。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計，截至6月底，餐飲企業(yè)復(fù)工率達92%，消費復(fù)蘇率達81.3%，餐飲行業(yè)消費復(fù)蘇率在全國一線城市中排第一。
下半年迎傳統(tǒng)消費旺季
展望下半年，廣州市社科院現(xiàn)代市場研究所所長何江表示，今后新型消費所占市場份額將穩(wěn)步提高，大力發(fā)展新型消費，對促進消費回補釋放，拉動經(jīng)濟增長具有重要意義。
廣州市商務(wù)局表示，由于下半年是傳統(tǒng)消費旺季，促銷活動將結(jié)合各個時段重要的節(jié)慶節(jié)點，設(shè)計不同的消費主題，通過政府搭臺、企業(yè)唱戲、行業(yè)聯(lián)動，助推全市消費氛圍的形成。同時更加注重與文化、旅游的融合、互動，進一步突出廣府文化內(nèi)涵，開展多場廣州老字號主題促銷活動，與文旅部門密切配合，推動旅游消費的復(fù)蘇。
1.消費市場持續(xù)好轉(zhuǎn)，健康類商品銷售暢旺。上半年，全市限額以上糧油食品、中西藥品類商品零售額增速高達44.0%和35.8%，日用品零售額同比增長19.6%。
2.消費價格漲幅平穩(wěn)回落。上半年，全市居民消費價格指數(shù)（CPI）同比上漲3.5%，漲幅比一季度回落0.6個百分點，呈現(xiàn)逐月回落態(tài)勢。
3.新業(yè)態(tài)新模式快速增長，網(wǎng)購消費方式保持較好增勢。上半年，全市限額以上批發(fā)零售業(yè)實物商品網(wǎng)上零售額同比增長31.6%，占全市社會消費品零售總額的比重為21.2%，占比同比提高8.2個百分點。
網(wǎng)絡(luò)訂餐保持快速增長，全市限額以上住宿餐飲企業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)餐費收入同比增長43.3%。
上半年，全市快遞業(yè)務(wù)量達30.86億件，增長5.5%，件數(shù)位居全國領(lǐng)先水平。