南方日?qǐng)?bào)2020年7月21日訊 上半年，廣東統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作，主要指標(biāo)恢復(fù)性增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步復(fù)蘇，基本民生保障有力。

分析觀察廣東各領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)的半年表現(xiàn)，不僅是對(duì)特殊背景下廣東發(fā)展的階段性盤點(diǎn)，也是探尋廣東如何更好搶抓發(fā)展新機(jī)遇，打開發(fā)展新局面。

今日起推出“2020年廣東經(jīng)濟(jì)半年觀察”系列報(bào)道，敬請(qǐng)垂注。

22時(shí)許，廣州市天河?xùn)|路上超級(jí)文和友門前站滿了等待入座的食客。這里匯集了陳添記魚皮、阿婆牛雜、八珍煎餃、炒螺明、風(fēng)筒輝等25家地道的“老廣”美食。住在海珠區(qū)的黃女士下班后特意與朋友到超級(jí)文和友打卡。“疫情期間在家里憋壞了，廣州人有消夜文化，出來消遣一下是很好的。”

超級(jí)文和友有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，試營(yíng)業(yè)期間，每天等位號(hào)碼排到2000個(gè)以上，營(yíng)業(yè)時(shí)間從下午4時(shí)30分到第二天凌晨2時(shí)，晚間是客流高峰。

隨著更多的城市煙火氣回歸，廣東的消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回溫。上半年廣東累計(jì)完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額1.79萬億元，降幅比一季度收窄5.0個(gè)百分點(diǎn)。

7月19日，廣東恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；7月20日，全國(guó)的低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院有序恢復(fù)開放營(yíng)業(yè)……廣東消費(fèi)市場(chǎng)正在加速復(fù)蘇。

多位專家認(rèn)為，面對(duì)疫情沖擊，政府、商家、電商平臺(tái)從夜經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)等入手創(chuàng)新消費(fèi)方式、拓展消費(fèi)空間，對(duì)廣東落實(shí)“六穩(wěn)”“六保”，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場(chǎng)循環(huán)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)循環(huán)發(fā)揮重要作用。

線上線下商戶復(fù)蘇夜經(jīng)濟(jì)活力全國(guó)前列

“我們6點(diǎn)半來就已經(jīng)要拿號(hào)了，我拿到的是215號(hào)。”周末傍晚，廣州市民劉英一家三口正在番禺洛溪食街的一家東北菜餐館門口等位。這與三四月時(shí)的情景迥異：她記得當(dāng)時(shí)的食街沒幾家餐廳開門迎客，街上空蕩蕩的。

夜間的深圳華強(qiáng)北，同樣人流如織。作為消費(fèi)集聚區(qū)，華強(qiáng)北首批推動(dòng)6個(gè)商業(yè)點(diǎn)49家商戶參與打造高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，日均人流量達(dá)到10萬以上。

隨著夏日到來，廣東各地積極推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中廣州從6月中旬起，啟動(dòng)夜間消費(fèi)節(jié)，通過舉辦潮流集市、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，并運(yùn)用消費(fèi)券、直播、外賣等方式刺激夜間消費(fèi)，夜宵、夜游、夜賞、夜購等消費(fèi)紅火。

6月初，微信支付發(fā)布最新小店經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大數(shù)據(jù)顯示，深圳夜經(jīng)濟(jì)活躍度全國(guó)第一。廣州、深圳位列全國(guó)小商戶復(fù)蘇活躍城市前三位。

線上下單、線下快遞等創(chuàng)新零售模式，更為夜經(jīng)濟(jì)“加分”。

“從6月起，我們門店將配送時(shí)間延長(zhǎng)至23時(shí)，推出‘盒馬夜市’，并配置很多適合夜宵食用的食品組合。”盒馬廣州區(qū)域負(fù)責(zé)人許鳳玲告訴記者。超級(jí)文和友也將從7月20日啟動(dòng)外賣服務(wù)，運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定后實(shí)現(xiàn)24小時(shí)營(yíng)業(yè)。

“廣東夜經(jīng)濟(jì)‘底子好’，擁有成熟的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與商圈，為消費(fèi)市場(chǎng)回暖添足馬力。”戴德梁行研究院副院長(zhǎng)張曉端分析表示。有數(shù)據(jù)顯示，廣州零售和餐飲企業(yè)夜間營(yíng)業(yè)額占比高達(dá)七成，夜間開放的餐廳占比近72.5%，24小時(shí)便利店占比超過71%，夜經(jīng)濟(jì)水平領(lǐng)跑全國(guó)。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院專聘研究員馬亮表示，廣東等地的很多城市都在大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，無論是大型商場(chǎng)還是小攤檔，對(duì)拉動(dòng)靈活就業(yè)、激發(fā)創(chuàng)新活力、增加多源收入、便利居民生活、營(yíng)造城市文化等都可以發(fā)揮積極作用。

農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城暢銷汽車、家電下鄉(xiāng)忙

今年，韶關(guān)樂昌市九峰應(yīng)季特色水果黃金奈迎來增收。這天，果農(nóng)艷子家來了3輛小轎車的客人，他們分別來自東莞、深圳、廣州。上午，客人們?cè)诠麍@里摘果子、游玩，中午在她家吃農(nóng)家飯，臨走時(shí)每家都帶幾箱新鮮奈李走。

“很多游客是看到我朋友圈發(fā)的直播、圖片后找來的?！逼G子說，她在淘寶、微商等電商平臺(tái)均有賣貨，“今天網(wǎng)上訂單就發(fā)了500多斤”。

樂昌市九峰鎮(zhèn)黨委書記馬建民介紹，目前九峰鎮(zhèn)果農(nóng)的微店有1700多家，在淘寶、京東平臺(tái)的網(wǎng)店有160家，今年還引入京東物流向全國(guó)發(fā)貨，省外客戶2天就能吃到新鮮摘下來的水果。

這是廣東農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，市場(chǎng)日益活躍的縮影。

今年，在疫情沖擊和5G網(wǎng)絡(luò)的逐步推廣下，省內(nèi)各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)大力構(gòu)建農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，通過推進(jìn)品種改良、電商營(yíng)銷和水果文化旅游等，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不再滯銷。同時(shí)，也滿足了城市居民對(duì)綠色健康食品的需求，城鄉(xiāng)之間供需流動(dòng)更順暢。

與此同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)、農(nóng)村人均可支配收入增加，鄉(xiāng)村的消費(fèi)市場(chǎng)也被不斷激發(fā)。今年5月1日起，廣東開展家電、汽車下鄉(xiāng)，促進(jìn)了農(nóng)村家電更新?lián)Q代，一方面為企業(yè)帶來更多訂單，一方面也促進(jìn)農(nóng)村居民生活質(zhì)量的提升。

消費(fèi)升級(jí)新業(yè)態(tài)迭代在線限額以上零售增兩成

上半年，疫情給市場(chǎng)產(chǎn)生一定沖擊的同時(shí)，也帶來一些新增長(zhǎng)點(diǎn)和新機(jī)遇。

省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年，廣東一方面民生類消費(fèi)保持穩(wěn)定，限額以上單位的中西藥品類、糧油食品類、日用品類商品零售分別增長(zhǎng)21.1%、18.5%和7.3%；另一方面，升級(jí)類消費(fèi)表現(xiàn)良好，限額以上單位在售的22個(gè)商品類別中，有11個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

在消費(fèi)商品升級(jí)的同時(shí)，消費(fèi)模式也在不斷創(chuàng)新迭代。

以廣州友誼為例，該商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額6月已實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，民生消費(fèi)、主流消費(fèi)、高端消費(fèi)一路走紅?！敖衲晡覀兎e極開拓網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，以‘5G+友誼LIVE’直播為核心，構(gòu)建友誼微百貨、各商場(chǎng)及各品牌社群等多平臺(tái)、多渠道組成的矩陣。”據(jù)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，至今為止，共舉辦直播160多場(chǎng)，線上線下銷售超過1000萬元。

“線下體驗(yàn)，線上購買”“線下拉新，線上復(fù)購”等體驗(yàn)與購買的融合模式，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新力量。上半年，全省限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的零售額同比增長(zhǎng)20.2%，增幅比一季度提高1.1個(gè)百分點(diǎn)；占全省限額以上單位商品零售的27.8%。

“線上業(yè)態(tài)快速向生產(chǎn)和生活多個(gè)領(lǐng)域滲透，遠(yuǎn)程醫(yī)療、康養(yǎng)保健等很有可能形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！睆V東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，廣東等地之所以能形成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱潮，主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與流通、消費(fèi)的深度融合，并實(shí)現(xiàn)了零售、物流、消費(fèi)的同步創(chuàng)新?！?/p>

在王先慶看來，正是這種創(chuàng)新，促進(jìn)了消費(fèi)，也促進(jìn)了生產(chǎn)，從而為整個(gè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大的新動(dòng)能。

記者觀察：打通消費(fèi)市場(chǎng)“最后一公里”

7月20日，全國(guó)的低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院有序恢復(fù)開放營(yíng)業(yè)。

在很多市民來說，這是當(dāng)天最受關(guān)注的一條新聞。

疫情之下，線下消費(fèi)遭遇沖擊，線上銷售成為應(yīng)對(duì)沖擊的最佳武器。

然而，這種應(yīng)對(duì)仍存在諸多瓶頸：電影、聚餐、旅游等多種消費(fèi)需求在線下才能得到最大化的滿足；無論是直播帶貨還是淘寶購物，線上消費(fèi)都需要線下物流等環(huán)節(jié)的支撐。

換言之，在消費(fèi)領(lǐng)域，線上對(duì)線下，不是替代關(guān)系而更多是補(bǔ)充、促進(jìn)。

旅游、影院等線下消費(fèi)逐步放開，將進(jìn)一步打通消費(fèi)鏈條，激發(fā)市場(chǎng)活力。對(duì)廣東來說，可謂是一場(chǎng)“及時(shí)雨”。

從經(jīng)濟(jì)循環(huán)來看，消費(fèi)既是上一輪生產(chǎn)的完成，也是下一輪消費(fèi)或生產(chǎn)的開始，既是消費(fèi)者生活、收入狀況的直接體現(xiàn)，也直接為生產(chǎn)、銷售等領(lǐng)域提供運(yùn)轉(zhuǎn)空間和就業(yè)崗位。隨著廣東經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破10萬億元，人均GDP接近10萬元，消費(fèi)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用只會(huì)更加凸顯。

從更大的視野看，隨著互聯(lián)網(wǎng)從消費(fèi)側(cè)向供給側(cè)延展，實(shí)際消費(fèi)需求向生產(chǎn)車間的傳導(dǎo)時(shí)間將極大縮短，單個(gè)商品或服務(wù)的循環(huán)周期將不斷加快。反過來說，一旦消費(fèi)受阻，對(duì)其它經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響也將成倍增加。

也正因此，提振消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，盡快重回正增長(zhǎng)軌道，是廣東下半年必須面對(duì)也必須完成的重要任務(wù)，這亟待更多利好政策加持推動(dòng)，也有賴于社會(huì)各方面的協(xié)力合作。