見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年6月8日訊 繼6月6日“格來美”超級(jí)直播銷售額突破5.6億后，6月7日晚20時(shí)，央視網(wǎng)聯(lián)合國美零售推出的#人人都愛中國造#為超級(jí)直播，3小時(shí)吸引近千萬人觀看，總銷售額達(dá)7.228億元。
在這場3個(gè)小時(shí)的國美超級(jí)直播中，首次匯聚了“中國造”各方大佬，海爾集團(tuán)首席體驗(yàn)官、副總裁李華剛，榮耀總裁趙明，美的集團(tuán)中國區(qū)域總裁吳海泉，TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成，海信集團(tuán)副總裁于芝濤，創(chuàng)維彩電董事長兼總裁王志國，安吉爾集團(tuán)總裁孔那，科沃斯機(jī)器人總裁錢程，老板電器副總裁何亞東，九陽營銷副總裁葉勇紛紛出席，為品牌帶貨。
中國品牌依靠著技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)的不斷升級(jí)，逐漸成長為中國的“品牌符號(hào)”。最新發(fā)布的《中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前國人的購物車?yán)?，有八成是“中國造”。?996年之前，市場上的家電品牌基本屬于日韓歐美的天下。1996年，家電關(guān)稅下調(diào)，中國本土彩電品牌經(jīng)歷一番驚心動(dòng)魄的拼殺，市場份額首次超越進(jìn)口彩電。
“中國造”不但獲得了國人的青睞，也在世界范圍內(nèi)掀起“中國熱”。中國制造秉承創(chuàng)新開拓、銳意進(jìn)取的精神，提升了國人的生活品質(zhì)，同時(shí)也成為了中國屹立于世界的重要象征。自主研發(fā)、科技創(chuàng)新能力的不斷提升，使得更多中國品牌成為國際名牌，比如，海爾、美的、海信等中國品牌都曾入選“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單。
與此同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)市場的繁榮，以國美為代表的零售企業(yè)作為協(xié)同制造業(yè)和消費(fèi)端的“橋梁”，一方面通過大數(shù)據(jù)反哺上游企業(yè)，從供給側(cè)帶動(dòng)制造業(yè)發(fā)展，另一方面把好的商品輸送給用戶，提升國民的幸福指數(shù)。
時(shí)下，直播帶貨站上了新消費(fèi)的風(fēng)口，而國美在直播帶貨這條道路上找到的是依托已有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和快速形成的社群營銷優(yōu)勢為基礎(chǔ)的新道路，建立起“知識(shí)型+場景化”的“內(nèi)容直播”，形成了直播領(lǐng)域的差異化競爭力。國美員工在家電領(lǐng)域的專業(yè)能力與賣場體驗(yàn)場景相結(jié)合的直播形式，使得他們不僅僅通過直播實(shí)現(xiàn)售賣，更重要的是結(jié)合門店場景，向用戶推薦新科技、新功能，分享產(chǎn)品使用、保養(yǎng)、維修知識(shí)，以更豐富的內(nèi)容與用戶建立更深厚的情感溝通，提升用戶黏性?！拔覀兊闹辈ゲ粌H是帶貨，重要的是給消費(fèi)者帶來一種全新的生活方式?！眹揽偛猛蹩≈拚f。
本場直播中，國美與中國家電品牌深厚的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系也盡顯無疑，“把好貨賣得更便宜，讓產(chǎn)品具有更好的性價(jià)比?！蓖蹩≈扪院喴赓W地表達(dá)了國美供應(yīng)鏈能力的目標(biāo)。從規(guī)模優(yōu)勢到選品能力，國美在供應(yīng)鏈方面的建設(shè)和打造，不僅使其綜合毛利率始終居于行業(yè)高位，更使得其在面對新消費(fèi)到來之際能夠快速應(yīng)對，始終為用戶提供更具市場競爭力、更具性價(jià)比優(yōu)勢的高品質(zhì)商品，從而也取得了更多合作伙伴的信任和支持。
回顧國美近期的幾場大型直播，無論是與“央視Boys”一同創(chuàng)造的5.286億的銷售額，還是“格來美”超級(jí)直播5.6億的銷量，以及本場“人人都愛中國造”7.228億的銷售額，都體現(xiàn)了中國零售企業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升國民生活品質(zhì)的價(jià)值。而在銷量的背后，更是國人對于“中國制造”的認(rèn)可。
“人人都愛中國造，國貨讓你更美好?！边@不僅是本次直播的一句口號(hào)，還是國產(chǎn)品牌實(shí)力的體現(xiàn)。讓更多人了解國貨，讓更多人使用國貨，讓更多人愛上國貨，正是此次國美零售舉辦此次活動(dòng)的意義所在。王俊洲表示，“今天這場直播，集聚了中國家電國產(chǎn)品牌的大半壁江山，我們希望通過與央視網(wǎng)攜手共同傳遞中國品牌力量，弘揚(yáng)家國情懷。中國造，讓我們生活更美好?！?（常軍平 ）