深圳商報(bào)2020年6月2日訊（記者陳姝）經(jīng)歷了近10日的預(yù)售后，上半年最大購(gòu)物節(jié)618在昨日凌晨正式啟幕。作為疫情之后首次大促，今年618不僅是商家的回血戰(zhàn)，對(duì)于京東和天貓而言也是今年首次正面交鋒，兩大平臺(tái)從消費(fèi)券打到直播，對(duì)品牌商家爭(zhēng)搶不斷。昨日，京東、天貓、蘇寧等連發(fā)多份戰(zhàn)報(bào)，均稱“大賣”，宣示自己的“主場(chǎng)”地位。

618大促最初源于京東店慶，隨著近幾年參與的平臺(tái)及品牌商家增多，也成為一年之中除雙11外又一次電商界的“盛事”。今年是京東第17個(gè)618，回港二次上市、與快手戰(zhàn)略合作、投資國(guó)美零售，京東的一舉一動(dòng)備受關(guān)注。

今年618，京東打出“超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券”牌，高額補(bǔ)貼和優(yōu)惠也在首日體現(xiàn)出拉動(dòng)作用。截至昨日下午2時(shí)，京東618成交額同比增長(zhǎng)74%。昨日首個(gè)訂單從下單到配送僅用了9分鐘。截至昨日下午2時(shí)50分，包括京東平臺(tái)訂單和開放業(yè)務(wù)訂單在內(nèi)，京東物流出庫(kù)量已超去年全天。

對(duì)于今年618，天貓也是志在必得。今年天貓618商家報(bào)名比去年翻了一倍，折扣商品1000萬件和去年雙11齊平。昨日數(shù)據(jù)顯示，天貓618開售10小時(shí)的成交額同比猛增50%，不到半天成交額已超過去年全天。截至昨日上午10時(shí)，蘋果、耐克、華為等國(guó)內(nèi)外品牌銷售額突破1億元。

今年618大促來得相當(dāng)早，5月底各大平臺(tái)已開啟了近10日的預(yù)售。早在預(yù)售階段，“貓狗”過招就相當(dāng)激烈。5月29日，天貓稱蘋果以官方身份參加天貓618折扣活動(dòng)，蘋果天貓官方旗艦店的iPhone11全系產(chǎn)品8折起。隨后，京東也宣布，iPhone11系列低至4599元同時(shí)享保值換新、iPhoneSE系列低至2899元。

在京東618發(fā)布會(huì)上，京東宣布將推出超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券，打造史上優(yōu)惠力度最大的一次京東618。5月29日，天貓又在此前基礎(chǔ)上追加40億元現(xiàn)金消費(fèi)券，5月31日晚，不到18分鐘，總額為6000萬元的現(xiàn)金消費(fèi)券被領(lǐng)完。

在今年大火的直播領(lǐng)域，天貓憑借淘寶直播此前累積的優(yōu)勢(shì)先聲奪人。天貓618自5月25日預(yù)售啟動(dòng)以來，淘寶直播的場(chǎng)次已超過140萬，號(hào)稱是其他平臺(tái)在整個(gè)618期間全部計(jì)劃場(chǎng)次的5倍。昨日天貓618零點(diǎn)開場(chǎng)剛過1小時(shí)29分，淘寶直播成交額達(dá)到20億元。而在直播領(lǐng)域略遜一籌的京東很快拿下快手，5月27日，京東與快手簽署協(xié)議，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)，6月16日-18日期間，部分快手達(dá)人直播帶貨的商品將來自京東自營(yíng)。根據(jù)此前的消息，今年618將持續(xù)至6月底，“貓狗”之戰(zhàn)或?qū)⒂萦摇?/p>