深圳晚報(bào)2019年12月31日訊 在電視行業(yè)震蕩不前的環(huán)境下，2019年創(chuàng)維電視實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)出貨量第一，向外界交出一份不錯(cuò)的成績(jī)。對(duì)此，深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理謝思泉做了全方位的解讀。
緊貼用戶(hù)服務(wù)市場(chǎng)
近日，創(chuàng)維拿出大量人力物力服務(wù)滬武、京廣、京滬三條鐵路線上億萬(wàn)往返歸家游子，創(chuàng)維的線下人員也會(huì)深入國(guó)內(nèi)各個(gè)城市、鄉(xiāng)村角落，將創(chuàng)維“放大每一幕幸福”的生活理念帶給億萬(wàn)家庭。謝思泉介紹：這次營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)創(chuàng)維內(nèi)部是沒(méi)有下達(dá)銷(xiāo)售目標(biāo)的，行動(dòng)的核心是全員踐行幸福A+B計(jì)劃，通過(guò)上門(mén)服務(wù)，達(dá)成幸福場(chǎng)景重現(xiàn)，助力每一位選擇創(chuàng)維電視的用戶(hù)建設(shè)幸福家庭。
類(lèi)似上述的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)維全年沒(méi)有停止。在謝思泉看來(lái)，創(chuàng)維做到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)翹楚，有更多的實(shí)力升級(jí)服務(wù)，鞏固位置。來(lái)自第三方奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2019年1~10月創(chuàng)維電視全國(guó)范圍內(nèi)總渠道總出貨量位列前茅，高端OLED電視出貨量位列前茅。對(duì)此，謝思泉預(yù)估創(chuàng)維2019全年將賣(mài)出900萬(wàn)臺(tái)電視，位列前茅，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比20%左右。已連續(xù)多個(gè)月實(shí)現(xiàn)盈利，單月最高盈利額超過(guò)5000萬(wàn)，成績(jī)放在普遍虧損的電視行業(yè)可謂異常亮眼。
謝思泉笑稱(chēng)：“環(huán)境越是不好，越能讓創(chuàng)維拉開(kāi)與對(duì)手的差距。”他預(yù)期2020年創(chuàng)維國(guó)內(nèi)將再實(shí)現(xiàn)10%左右增幅。“往后，創(chuàng)維與他們的距離只會(huì)越來(lái)越大?！睂?duì)此，謝思泉信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
內(nèi)容為王聚焦大屏
智能電視時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于豐富內(nèi)容的追求，從未有過(guò)止步。目前，創(chuàng)維已與百度、京東、愛(ài)奇藝、騰訊等一大批企業(yè)達(dá)成了內(nèi)容合作。
謝思泉介紹，創(chuàng)維電視內(nèi)容最大的創(chuàng)新在于將用戶(hù)人群細(xì)分，將內(nèi)容化繁為簡(jiǎn)，無(wú)論是喜歡體育的觀眾，還是注重孩子教育的家長(zhǎng)，抑或是喜歡音樂(lè)、電影、購(gòu)物、游戲的消費(fèi)者都能在創(chuàng)維電視上迅速地找到自己喜歡的內(nèi)容。用戶(hù)甚至還能通過(guò)電視創(chuàng)造和欣賞自己創(chuàng)作的抖音、快手小視頻，既能滿(mǎn)足大眾需求，也讓特殊群體得到關(guān)照。
消費(fèi)者除了關(guān)注內(nèi)容外，對(duì)大屏電視需求比例逐年上升，謝思泉說(shuō)：明年65吋以上電視占總銷(xiāo)量超過(guò)25%。此外，來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)顯示，酷開(kāi)作為創(chuàng)維電視承載系統(tǒng)，OTT廣告收入分成在創(chuàng)維純利潤(rùn)來(lái)源占比逐年上升。眾多跨界企業(yè)與內(nèi)容服務(wù)商通過(guò)酷開(kāi)系統(tǒng)達(dá)成銷(xiāo)售?！癆·O史密斯非常感興趣，也在創(chuàng)維應(yīng)用商城里面同步銷(xiāo)售?！敝x思泉提到。
萬(wàn)物互聯(lián)智能便捷
在AIoT和5G時(shí)代來(lái)臨之際，智能大屏已是智慧家庭的核心入口，對(duì)此謝思泉認(rèn)為行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)共識(shí)，目前，具備AIoT交互功能的創(chuàng)維大屏電視，已經(jīng)占到出貨量的60%~70%左右。不僅如此，創(chuàng)維白電也實(shí)現(xiàn)了IOT的互聯(lián)，在創(chuàng)維集團(tuán)的三大戰(zhàn)略里面，智能化就是整合創(chuàng)維黑白電與智能家居產(chǎn)品，形成一個(gè)龐大的AIoT生態(tài)圈，服務(wù)消費(fèi)群體。值得關(guān)注的是創(chuàng)維AIoT物聯(lián)網(wǎng)完全對(duì)外開(kāi)放，包括華為、格力、美的等家電產(chǎn)品都可順利地接入創(chuàng)維AIoT生態(tài)圈。
雙線作戰(zhàn)提升品質(zhì)
目前創(chuàng)維電視針對(duì)線上線下產(chǎn)銷(xiāo)渠道有不同的推廣策略。線上賣(mài)場(chǎng)也有高端產(chǎn)品，性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品線下也會(huì)推廣。謝思泉坦陳：“用戶(hù)對(duì)電視品質(zhì)消費(fèi)需求在提升，高端OLED電視明年將進(jìn)入真正的爆發(fā)期。”
據(jù)悉，2019年創(chuàng)維賣(mài)出了10萬(wàn)臺(tái)OLED電視，2020年，謝思泉給營(yíng)銷(xiāo)中心下達(dá)銷(xiāo)售40萬(wàn)臺(tái)OLED電視目標(biāo)。不僅如此，創(chuàng)維還將擴(kuò)大中高端LCD電視市場(chǎng)份額，創(chuàng)維S9A、Q60、S81、Q80等明星產(chǎn)品有望繼續(xù)保持市場(chǎng)熱銷(xiāo)。為此，創(chuàng)維國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中心需提高運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本，考量日益增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)份額情況下，兼顧線下實(shí)體店利益訴求。
2020年創(chuàng)維電視國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷(xiāo)量將較2019年有一定增幅，在泥濘的行業(yè)之路上，實(shí)現(xiàn)前行。