深圳特區(qū)報(bào)2019年7月10日訊 （記者張程）以定制化、精細(xì)化營(yíng)運(yùn)策略，全方位滿足人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下的消費(fèi)購(gòu)物需求，是當(dāng)前零售行業(yè)的新浪潮。記者近日走訪我市多個(gè)商圈了解到，目前各類零售行業(yè)正在打出“創(chuàng)意牌”，通過挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景，以滿足市民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。
新消費(fèi)業(yè)態(tài)吸引市民眼球
作為全國(guó)平均年齡最年輕的城市，深圳的互聯(lián)網(wǎng)和零售行業(yè)發(fā)展較為成熟，年輕群體對(duì)新的零售模式的接受程度也較高，對(duì)此，商家也“費(fèi)盡心思”，不斷在深圳挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景模式，創(chuàng)新顛覆人們的常規(guī)消費(fèi)思維。
例如，平常只出現(xiàn)在商場(chǎng)、社區(qū)的生鮮超市，現(xiàn)在已經(jīng)開到了機(jī)場(chǎng)。記者了解到，永輝云創(chuàng)旗下超級(jí)物種近日在寶安機(jī)場(chǎng)正式開業(yè)新店，這是該品牌在全國(guó)布局的第二家機(jī)場(chǎng)門店。該門店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“目前國(guó)內(nèi)大部分機(jī)場(chǎng)餐飲業(yè)態(tài)較為單調(diào)，選擇較少、品質(zhì)參差不齊，機(jī)場(chǎng)門店一方面能對(duì)機(jī)場(chǎng)餐飲生態(tài)作有力補(bǔ)充，另一方面也希望圍繞新中產(chǎn)階級(jí)生活工作圈，進(jìn)一步挖掘新的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景?！?/p>
在智能手機(jī)行業(yè)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓各廠商加快了創(chuàng)新營(yíng)銷的步伐。日前，手機(jī)品牌vivo全球首家概念店在深圳正式開業(yè)，不同于傳統(tǒng)的手機(jī)售賣，該門店將開展科技、創(chuàng)業(yè)、教育、攝影、藝術(shù)等分享活動(dòng)，未來(lái)還將推出與智能手機(jī)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的周邊產(chǎn)品，全面布局新零售。
快閃店也成為了品牌商家試水新零售的一種低成本途徑。在寶安區(qū)某大型商圈，一家國(guó)際知名水晶品牌日前在這里啟動(dòng)了一場(chǎng)“快閃”大秀，集中展示了各類創(chuàng)意設(shè)計(jì)佳作，并融入了新奇有趣的互動(dòng)方式，吸引不少市民駐足體驗(yàn)。
“快閃店在提升商場(chǎng)流量的同時(shí)，還能助力品牌方快速提升知名度?！敝倭柯?lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)部總監(jiān)隗然表示，這種模式進(jìn)一步迎合了當(dāng)下“體驗(yàn)性消費(fèi)”的趨勢(shì)，未來(lái)有望衍生出更多新型業(yè)態(tài)。
深圳消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼
目前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已從模仿式排浪型轉(zhuǎn)向個(gè)性化服務(wù)型，消費(fèi)者對(duì)商業(yè)品質(zhì)化、特色化、精細(xì)化發(fā)展有了新的需求。
深圳市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說：“當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)以下四個(gè)趨勢(shì)，一是線下消費(fèi)轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)，二是傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，三是從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)量消費(fèi)，四是傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向新模式、新業(yè)態(tài)?！?/p>
在這樣的趨勢(shì)下，深圳正在加快打造國(guó)際消費(fèi)中心城市。記者了解到，我市擬于今年內(nèi)出臺(tái)《深圳國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，計(jì)劃建成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)中心城市，進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力。
2018年，我市社會(huì)消費(fèi)品零售總額6168.87億元，增長(zhǎng)7.6%；全市商品銷售總額33081.43億元，增長(zhǎng)9.3%；電子商務(wù)交易額約2.6萬(wàn)億元，增長(zhǎng)14.5%。截至目前，全市共有零售、餐飲和批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)30.4萬(wàn)個(gè)，營(yíng)業(yè)總面積6784.2萬(wàn)平方米，人均零售和餐飲面積3.18平方米，高于上海、香港、東京等城市。
“通過實(shí)施國(guó)際化核心商圈創(chuàng)建、高端商業(yè)中心建設(shè)、消費(fèi)供給提質(zhì)、消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、消費(fèi)促進(jìn)推廣等任務(wù)，深圳將立足華南、面向全國(guó)、輻射全球，與粵港澳大灣區(qū)內(nèi)城市錯(cuò)位發(fā)展，力爭(zhēng)全市消費(fèi)貢獻(xiàn)度、業(yè)態(tài)創(chuàng)新度、品牌集聚度、時(shí)尚引領(lǐng)度、環(huán)境美譽(yù)度邁上新臺(tái)階?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。