深圳新聞網(wǎng)2019年4月2日訊 “與上一輪家電補(bǔ)貼不同的是，此次節(jié)能家電補(bǔ)貼政策流程更為簡單、覆蓋市民更為廣泛；整個(gè)方案從制訂到實(shí)施落地，均得到了相關(guān)部門的大力支持；意在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，側(cè)重對家電升級(jí)換代需求的刺激，并推動(dòng)綠色、智能家電產(chǎn)品的進(jìn)一步普及?！眹懒闶廴A南大區(qū)總經(jīng)理宋林林在發(fā)布會(huì)上對外表示。

4月2日在國美零售深圳分公司召開的新一輪家電“節(jié)能補(bǔ)貼”啟動(dòng)大會(huì)上，深圳市福田區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及國美華南大區(qū)總經(jīng)理宋林林、國美深圳分公司王炎、海爾深圳分公司總經(jīng)理褚健中及海信、志高、TCL、創(chuàng)維等各廠商領(lǐng)導(dǎo)共同出席本次大會(huì)。

華南國美2019年新一輪家電“節(jié)能補(bǔ)貼”深圳分公司發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

當(dāng)下我國正處于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)加速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，家電消費(fèi)的高端化升級(jí)趨勢明顯。我國作為世界上最大的家電生產(chǎn)和銷售大國，2018年家電消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重位列第五位，且生活電器行業(yè)整體體量仍在持續(xù)擴(kuò)大。受消費(fèi)分級(jí)趨勢推動(dòng)的影響，主流家電消費(fèi)市場環(huán)保、綠色、智能需求呈逐年上升態(tài)勢，縱觀家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，節(jié)能高效、智能家電、以舊換新、環(huán)保等產(chǎn)品的市場還有巨大的提升空間。

2019年1月29日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部相關(guān)司局就《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案(2019年)》具體情況召開會(huì)議，首次披露了國家對于刺激家電消費(fèi)將采取的措施和手段。方案明確指出支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售給予適當(dāng)補(bǔ)貼，以推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。

而在此之前，北京節(jié)能減排促消費(fèi)政策的啟動(dòng)受到消費(fèi)者的極大關(guān)注，各地的家電企業(yè)及流通商也對新節(jié)能補(bǔ)貼政策的推出充滿了期待。據(jù)北京國美方面提供的數(shù)據(jù)，節(jié)能減排政策實(shí)施3年間，實(shí)現(xiàn)節(jié)能家電銷售將近50億元。據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，僅2019年2月1日開始實(shí)施的新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策，截至3月6日，共計(jì)開展34日天節(jié)能減排商品的銷售額已達(dá)到3.38億，同比增長20%，其中一級(jí)能效商品的銷量高速增長。另外，經(jīng)北京節(jié)能環(huán)保中心和節(jié)水中心計(jì)算，上一輪節(jié)能減排政策實(shí)施期間，年節(jié)電約5.47億度，相當(dāng)于約18萬戶居民一年用電量；年節(jié)水約36萬噸，相當(dāng)于約3600個(gè)家庭一年用水量。在節(jié)能減排、社會(huì)效益和拉動(dòng)消費(fèi)方面，政策的實(shí)施均取得較好效果。

國美零售華南大區(qū)總經(jīng)理宋林林

華南版“節(jié)能補(bǔ)貼”新政單品最高補(bǔ)貼800元

作為家電制造業(yè)發(fā)達(dá)、消費(fèi)模式領(lǐng)先的華南市場，為積極響應(yīng)國家“節(jié)能減排”的號(hào)召，同時(shí)為倡導(dǎo)節(jié)能高效、綠色低碳的消費(fèi)方式，引導(dǎo)市民綠色消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)增長，率先啟動(dòng)了針對華南版的家電節(jié)能補(bǔ)貼新政。本次補(bǔ)貼政策是由主辦方及指定貼補(bǔ)單位經(jīng)前期與各廠家的摸底調(diào)查、市場走訪、消費(fèi)者訪談，再結(jié)合華南家電業(yè)的實(shí)際情況共同制定推出的華南家電版“節(jié)能補(bǔ)貼”新政。此次補(bǔ)貼新政由廣東省家電商會(huì)牽頭主辦、華南國美全面負(fù)責(zé)補(bǔ)貼落地，這意味著無論補(bǔ)貼力度還是家電廠家的參與度均較為貼合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際，同時(shí)也意味著綠色、智能家電商品將迎來新一輪的消費(fèi)浪潮。據(jù)悉，本次開啟的2019年新一輪的家電“節(jié)能補(bǔ)貼”惠民活動(dòng)將于廣東、海南兩省先行試點(diǎn)、覆蓋華南零售10大分公司、全區(qū)域227家門店。參與品類覆蓋：冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚房電器、衛(wèi)浴電器、小家電等7大品類能效標(biāo)識(shí)為中國能效標(biāo)識(shí)一級(jí)或二級(jí)的家電產(chǎn)品。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為：彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、衛(wèi)浴電器、小家電等一級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼成交價(jià)的6%~12%，二級(jí)能效補(bǔ)貼4%~8%，單臺(tái)最高補(bǔ)貼800元；空調(diào)柜機(jī)每套補(bǔ)貼400元，掛機(jī)補(bǔ)貼200元。同一送貨地址、零售顧客，同一品類、同一商品可享受1次節(jié)能補(bǔ)貼，其中由于空調(diào)這一品類較為特殊，部分消費(fèi)者會(huì)一次購買多臺(tái)空調(diào)，為了讓補(bǔ)貼政策更人性化，這次節(jié)能補(bǔ)貼惠民活動(dòng)推出掛機(jī)同一型號(hào)可最多享受5臺(tái)節(jié)能補(bǔ)貼，讓補(bǔ)貼新政更貼近市民的消費(fèi)需求。

深圳市福田區(qū)工商聯(lián)黨組書記/常務(wù)副主席石佑君

同時(shí)，本次華南版的節(jié)能補(bǔ)貼新政在操作方面進(jìn)行了一定的優(yōu)化，使得整體流程更為簡單、便捷、直觀。而且所有的節(jié)能補(bǔ)貼均是在比網(wǎng)價(jià)及現(xiàn)場成交價(jià)基礎(chǔ)上直接以現(xiàn)金折讓的方式進(jìn)行額外4%~12%的補(bǔ)貼減免，市民只需在購買時(shí)妥善填寫好補(bǔ)貼確認(rèn)書，確認(rèn)好產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例及補(bǔ)貼金額，收銀時(shí)操作人員便會(huì)直接于貨款進(jìn)行直接扣除，這也使得整個(gè)流程更具公開化、透明化。同時(shí)，此次活動(dòng)同樣也得到了家電品牌廠商的大力支持，目前國美在售的所有品牌對此次活動(dòng)均作出了積極的回應(yīng)，并表態(tài)對于符合補(bǔ)貼政策的商品會(huì)全面參與，同時(shí)將對終端的售賣人員進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)，力促將補(bǔ)貼政策做到真實(shí)、透明，讓每一位市民真真切切地感受到補(bǔ)貼新政帶來的優(yōu)惠，并有效的促進(jìn)高能效節(jié)能產(chǎn)品的銷售。

本次，為了能讓真正有購買家電需求的消費(fèi)者享受到節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，華南國美結(jié)合線上應(yīng)用技術(shù)專門設(shè)計(jì)并開發(fā)了小程序、以便進(jìn)行活動(dòng)預(yù)約登記。市民可通過微信搜索“華南家電”小程序如實(shí)填寫登記姓名、電話、詳細(xì)送貨地址進(jìn)行報(bào)名；申請成功后即可獲得“節(jié)能補(bǔ)貼特權(quán)”，持特權(quán)券至廣東省和海南省國美門店選購任意一、二級(jí)能效家電，均可享節(jié)能補(bǔ)貼。例如國美60升電熱水器、市場價(jià)1799元，活動(dòng)價(jià)999元，節(jié)能補(bǔ)貼還能再減120元，最終優(yōu)惠了920元；美的冷靜星的大一匹變頻冷暖空調(diào)，網(wǎng)價(jià)3199元，國美價(jià)格2699元，節(jié)能補(bǔ)貼后再減200元，最終成交價(jià)直降700元；小天鵝8公斤全自動(dòng)變頻波輪洗衣機(jī)，活動(dòng)售價(jià)2499元，節(jié)能補(bǔ)貼300元；長虹65吋4K超高清彩電網(wǎng)價(jià)8997元，國美活動(dòng)價(jià)格7997元，補(bǔ)貼800元，最終成交價(jià)直降了1800元；美的風(fēng)冷無霜多門冰箱，網(wǎng)價(jià)17628元，現(xiàn)在買13999元，節(jié)能補(bǔ)貼再減800元，直降了4429元；全屋家電選購下來直接省了4000元以上，家電補(bǔ)貼力度前所未有！

在物流售后方面，國美安迅物流全面提升“物流售后化、售后物流化”能力，建立起“商品全生命周期”的家電售后服務(wù)，如今已經(jīng)初步打造了以家電、家居、家裝等大中件物品為主的集供應(yīng)、倉儲(chǔ)、調(diào)撥、配送、安裝、保養(yǎng)、維修、回收、咨詢?yōu)橐惑w的“全生命周期”供應(yīng)鏈物流體系，為4月19日國美新一輪的節(jié)能補(bǔ)貼惠民活動(dòng)提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

全面調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)促進(jìn)節(jié)能消費(fèi)增長

從基礎(chǔ)消費(fèi)到品質(zhì)享受的消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型中，家電正成為映照消費(fèi)升級(jí)趨勢的“晴雨表”：其中有兩個(gè)因素，一是需求的變化：從市場反應(yīng)上看，受居民收入與消費(fèi)支出增加的雙重影響，2018年是消費(fèi)者消費(fèi)理念快速轉(zhuǎn)變的一年，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)，產(chǎn)品均價(jià)逐步走高，家電消費(fèi)已從擁有可用步入追求高質(zhì)量、高品質(zhì)階段，尤其在購買家電時(shí)越來越關(guān)注高能效的商品，順應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，中國家電已由過去高速增長階段正式進(jìn)入了更新?lián)Q代時(shí)代。二是技術(shù)的進(jìn)步：超高清視頻產(chǎn)品、節(jié)能環(huán)保、保鮮技術(shù)創(chuàng)新、健康高端的家用電器推陳出新，讓消費(fèi)者擁有了更多的選擇空間。技術(shù)與需求相輔相成，共同推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。總體來說，倡導(dǎo)節(jié)能減排一直是社會(huì)焦點(diǎn)問題，優(yōu)先扶持節(jié)能家電對于家電業(yè)總體來說是有利無弊，更能有效促進(jìn)中國家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、需求升級(jí)。華南地區(qū)處于全國消費(fèi)市場領(lǐng)先行列，高能效環(huán)保家電的銷售連年呈現(xiàn)上升趨勢，家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)在持續(xù)優(yōu)化，主要圍繞智能化、健康化、環(huán)?；?、高顏值、大容量等方向發(fā)展。

目前，節(jié)能減排促消費(fèi)政策已經(jīng)對生產(chǎn)端產(chǎn)生了影響，生產(chǎn)企業(yè)加大了對節(jié)能商品的研發(fā)投入，各品牌產(chǎn)品推陳出新，高能效、智能化、環(huán)保、舒適的產(chǎn)品占比得到了急速提升。針對華南地區(qū)家電市場的變化，華南國美在銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面順應(yīng)市場做出全面調(diào)整，突出表現(xiàn)為加大高能效產(chǎn)品和智能產(chǎn)品的進(jìn)貨和銷售占比。以空調(diào)為例，2018年華南國美經(jīng)營的空調(diào)品牌中一、二級(jí)能效機(jī)型的銷售額占比已提升到40%以上，較2017年提升10%左右，而對于2019年目前市場新上市銷售的空調(diào)，核心還是以一級(jí)能效為主，此次節(jié)能補(bǔ)貼的推出恰逢廣東地區(qū)天氣轉(zhuǎn)熱，空調(diào)開始逐步轉(zhuǎn)向旺季，整體來說空調(diào)將受益最大。在節(jié)能減排的政策號(hào)召下，不只是白電主流電器得到提升；對于廚房電器來說，同樣重視節(jié)能技術(shù)革新：如燃?xì)鉄崴鞴?jié)能技術(shù)關(guān)鍵是提高燃燒率，相對于傳統(tǒng)燃?xì)鉄崴髅看伍_啟時(shí)，都要先放掉一段冷水，不但等待熱水時(shí)間長，同時(shí)也造成了大量浪費(fèi)，零冷水、即開即熱高端機(jī)型正符合消費(fèi)者環(huán)?；?、智能化的需求，銷售較2017年也增長了近40%；而對冰箱、洗衣機(jī)而言，目前銷售的產(chǎn)品更是90%以上，基本以一、二級(jí)能效為主，這也意味著，需要購買冰箱、洗衣機(jī)的市民基本上都能享受到節(jié)能補(bǔ)貼“新政”。

華南國美2019年新一輪家電“節(jié)能補(bǔ)貼”深圳分公司啟動(dòng)儀式

在當(dāng)前全面深化環(huán)保節(jié)能概念的社會(huì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢下，推出真正讓惠于民促消費(fèi)的節(jié)能補(bǔ)貼舉措、無疑將對高能效的環(huán)保智能家電的市場普及起到反推動(dòng)的作用，也無疑給平靜的家電市場添了一把火。同時(shí)，不僅符合華南國美始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，還迎合了消費(fèi)者對于環(huán)保消費(fèi)理念升級(jí)的訴求。（常軍平）