晶報(bào)2019年3月25日訊 在剛剛過(guò)去的幾天里，vivo發(fā)布了X系列的春季新品vivoX27。3月23日，vivo X27在位于深圳海上世界的vivo全球首家概念店——vivo Lab概念店里正式發(fā)售，給大家?guī)?lái)品牌與產(chǎn)品的雙重驚喜。

打造vivo Lab概念店

此次海上世界的概念店則直接是獨(dú)棟的2層建筑，總建筑面積加起來(lái)接近900平方米。整個(gè)建筑設(shè)計(jì)以飛船為靈感，邀請(qǐng)美國(guó)著名設(shè)計(jì)師及建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)。因?yàn)橥庑畏浅Ｌ厥?，還被當(dāng)?shù)厝速x予“元寶”的別號(hào)。

一層的定位與旗艦店類似，除了各種產(chǎn)品的陳列之外，還有音樂(lè)、游戲和拍照三個(gè)最為消費(fèi)者感知的vivo產(chǎn)品核心功能體驗(yàn)區(qū)。

據(jù)vivo工作人員介紹，這幾個(gè)核心功能體驗(yàn)區(qū)中還將定期舉辦互動(dòng)活動(dòng)，例如現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)手機(jī)拍照技巧，甚至在現(xiàn)場(chǎng)將照片打印出來(lái)帶走。除了主力消費(fèi)者之外，vivo官方還打算定期舉辦面對(duì)小朋友的AI編程課，利用各類編程游戲和vivo的智能助手Jovi，對(duì)他們進(jìn)行AI和編程的啟蒙。

除了趣味十足的活動(dòng)之外，消費(fèi)者在一樓還能更全方位地體驗(yàn)到vivo的技術(shù)實(shí)力。例如在音樂(lè)區(qū)可以用上vivo自己的藍(lán)牙耳機(jī)，又或者在游戲區(qū)直接用上配有vivo手柄的iQOO手機(jī)。

如果說(shuō)一樓的主題還是圍繞vivo產(chǎn)品展開(kāi)的話，那么概念店的二樓就完全脫離傳統(tǒng)手機(jī)線下店的范疇了。

整個(gè)二樓的設(shè)計(jì)由三家公司共同完成，目標(biāo)是讓到場(chǎng)的人感受到“unique me（獨(dú)特的自己）”。由9個(gè)數(shù)字創(chuàng)意互動(dòng)裝置形成一套層層深入的體驗(yàn)動(dòng)線，形成一整個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)空間。能為到場(chǎng)的參觀者提供約30min的奇幻體驗(yàn)。

vivo X27同日首銷

根據(jù)目前vivo官方透露的消息，vivo Lab概念店建設(shè)項(xiàng)目早在2017年就已經(jīng)啟動(dòng)，最終決定在3月22日開(kāi)業(yè)，正好是vivo X27首銷的前一天。

巧的是，X27也是一款能很好代表目前vivo產(chǎn)品實(shí)力的產(chǎn)品。例如機(jī)身背部的倒梯形弧線設(shè)計(jì)，用上了最新的納米級(jí)多重曝光和等離子拋光技術(shù)背部的雀羽紋理設(shè)計(jì)等。

而在關(guān)鍵的攝影模組上，設(shè)計(jì)師突破性地將步進(jìn)馬達(dá)、前置攝像頭和后置的三顆攝像頭利用疊層重合的方式呈現(xiàn)在了一個(gè)模組上。后攝采用獨(dú)特的“U型開(kāi)口”式設(shè)計(jì)，三顆攝像頭垂直排布在U型區(qū)域內(nèi)，閃光燈位于相對(duì)居中的位置，使視覺(jué)效果更加平衡。

特別有趣的是，本次開(kāi)幕的vivo Lab概念店和次日發(fā)售的vivo X27手機(jī)，其實(shí)分別代表了vivo品牌的兩大特點(diǎn)：線下渠道為主，產(chǎn)品實(shí)力為先。兩者互相映襯，更能讓人體會(huì)到vivo的品牌力和產(chǎn)品力。

完善線下渠道引領(lǐng)品牌升級(jí)

作為目前國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)“第一梯隊(duì)”中的一員，vivo這些年的發(fā)展和自身的品牌建設(shè)有密不可分的關(guān)系，正因?yàn)槿绱?，vivo也才會(huì)在最近如此集中地進(jìn)行品牌上的升級(jí)建設(shè)。

雖然概念店看起來(lái)很難直接盈利，但通過(guò)這種極致的前沿探索，vivo其實(shí)在建設(shè)概念店的同時(shí)，進(jìn)一步深化了自己對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者、乃至自己最新的品牌定位的了解。概念店的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)更有可能直接輸出給各地的旗艦店及普通門店。

其實(shí)早在2016年，vivo就已經(jīng)擁有超過(guò)25萬(wàn)家線下零售店，體驗(yàn)中心超過(guò)1000家。這種直接把店開(kāi)滿線下渠道的做法，實(shí)際上也是一個(gè)品牌普及的過(guò)程。在其他家智能手機(jī)廠商還在為線上宣傳打破頭的時(shí)候，vivo憑借著線下策略已經(jīng)將品牌認(rèn)知通過(guò)實(shí)體店地建立了起來(lái)。

這種充滿戰(zhàn)略思考的品牌戰(zhàn)略，實(shí)際上也代表了公司的策略：在其他國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商還在爭(zhēng)奪線上市場(chǎng)的時(shí)候，vivo實(shí)際上已經(jīng)瞄準(zhǔn)了看起來(lái)更重，但是體量更大的線下市場(chǎng)。這種尋找最大市場(chǎng)的嗅覺(jué)，將公司的戰(zhàn)略能力體現(xiàn)得淋漓盡致。

雖然數(shù)據(jù)看起來(lái)很平穩(wěn)，但vivo同樣也在變。拿線下渠道來(lái)說(shuō)，vivo的線下渠道實(shí)際上一直在升級(jí)的過(guò)程中。用vivo官方的話來(lái)說(shuō)：渠道上必須講究“順勢(shì)而為”，消費(fèi)者的方向往哪里，vivo就要在哪里。晶報(bào)記者趙軍/文、圖