寫(xiě)春聯(lián)、貼“?！弊?、吃餃子、逛花市都是傳統(tǒng)的春節(jié)年俗，而這幾年，搶紅包游戲則加入進(jìn)來(lái)。昨日，支付寶和騰訊QQ不約而同地宣布了今年紅包活動(dòng)的玩法。為吸引更多年輕人參與，企業(yè)在玩法上可謂想破了頭：集福、AR掃手勢(shì)、走路換紅包……但總額高達(dá)數(shù)億元的紅包，可能大多數(shù)人最后只能分到幾元錢，對(duì)此網(wǎng)友表示，相比最后得到的金額，圖的就是個(gè)樂(lè)。

支付寶嚴(yán)禁福卡買賣

支付寶三年前開(kāi)始做的“集五?！痹臼且粋€(gè)誤打誤撞小游戲，從第一年被“吐槽”，到今年已經(jīng)成了紅包大戰(zhàn)的主力。今年，“五?！边€是那個(gè)“五?！?，不過(guò)玩法又多了一些。支付寶“集五?！被顒?dòng)今日就正式開(kāi)啟，支付寶集五福的負(fù)責(zé)人冠華昨日向媒體表示，去年受到用戶歡迎的“AR掃福字”，今年將繼續(xù)成為得?？ǖ闹饕绞?。在此基礎(chǔ)上，支付寶升級(jí)了AR玩法，不僅是掃福字，“掃手勢(shì)”也可以獲得福卡。用戶只要打開(kāi)“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機(jī)鏡頭前比出“五福到”的手勢(shì)，則有機(jī)會(huì)獲得一張?？?。除了兩種AR玩法，用戶還有兩種獲得?？ǖ姆绞剑謩e是“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”。

在前兩年活動(dòng)中，因“敬業(yè)?！逼嫒保灾掠诤髞?lái)出現(xiàn)?？ㄙI賣的情況，支付寶稱，今年不再?gòu)?qiáng)調(diào)某個(gè)“?！笨ㄏ∪保?yán)厲禁止?？ㄙI賣。

另?yè)?jù)了解，淘寶也在昨日宣布與2018年中央電視臺(tái)《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作，在春節(jié)期間，將發(fā)放總額超過(guò)10個(gè)億的現(xiàn)金紅包，用戶可以邊看節(jié)目邊搶紅包。

“走起來(lái)”才能領(lǐng)紅包

自去年微信稱退出紅包營(yíng)銷戰(zhàn)后，騰訊一方就只有QQ“單挑”阿里陣營(yíng)。與往年春節(jié)的紅包玩法不同，今年QQ紅包名為“走運(yùn)”，想在家中“葛優(yōu)躺”就能領(lǐng)紅包可不行，還得動(dòng)起來(lái)。除夕當(dāng)天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運(yùn)動(dòng)”中積累的總步數(shù)，并領(lǐng)取紅包。而初一到初三則可以根據(jù)當(dāng)天走路步數(shù)換取抽紅包機(jī)會(huì)。

在往年的紅包大戰(zhàn)中，為用戶詬病最多的是，大家都埋頭搶紅包，而忽略了與家人互動(dòng)。騰訊公司副總裁殷宇談起做“走運(yùn)紅包”的初衷時(shí)表示：“‘走運(yùn)紅包’鼓勵(lì)大家放下手機(jī)，多陪陪父母，多見(jiàn)見(jiàn)朋友。希望通過(guò)‘走’的動(dòng)作，讓大家過(guò)年期間多到戶外看看美麗的中國(guó)、美麗的家鄉(xiāng)?！?/p>

不在意分獎(jiǎng)就是圖個(gè)樂(lè)

據(jù)2017年春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，去年支付寶“集五?！被顒?dòng)有1.68億人集齊，瓜分2億元的紅包，人均得到1.2元的獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)網(wǎng)友分享的信息，最少的拿到1.08元，最高的為666元。雖然仍有用戶表示對(duì)搶到的金額不滿意，但多數(shù)用戶表示雖然拿到不多，但超過(guò)平均水平，就算“超出預(yù)期”。

在QQ方面，2017年春節(jié)總參與用戶數(shù)為3.42億，用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包，超過(guò)了2016年3.08億的用戶參與數(shù)。

記者在采訪中了解到，今年投入紅包營(yíng)銷戰(zhàn)的金額都在數(shù)億元的級(jí)別，不過(guò)雙方似乎都不想過(guò)于強(qiáng)調(diào)這一數(shù)據(jù)?！按蠹乙呀?jīng)不太在意最后的分獎(jiǎng)，只是圖個(gè)樂(lè)，這才是一年一年做下去的理由?！惫谌A說(shuō)。