三十年河?xùn)|，三十年河西，曾經(jīng)的諾基亞、三星等外國手機品牌在中國市場是多么紅紅火火，如今市場有多少存貨，又有多少人問津呢？手機行業(yè)已經(jīng)是中國的時代了。

在2008年，全球前六大手機廠商，諾基亞、三星、摩托羅拉、LG、索尼愛立信和中興（00763），其中只有中興為自主品牌，但市場份額不足5%。再看看2018年這十年的變化，全球前六大手機廠商，三星、華為、蘋果、小米（01810）、OPPO和Vivo，其中自主品牌占了四個，市場份額合計占比達(dá)40%。

華為、小米、OPPO及Vivo四大品牌在全球逐漸吞沒其他知名品牌的市場份額，而在中國市場基本戰(zhàn)領(lǐng)了所有的市場份額，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司Counterpoint數(shù)據(jù)，2018年Q3，上述四大品牌市場占有率近80%。包括蘋果、摩托羅拉及三星等國外知名品牌，以及魅族、朵唯和中興等其他眾多國內(nèi)品牌，爭奪剩下20%的市場份額，競爭以及生存環(huán)境十分殘酷。

殘酷的競爭使得手機行業(yè)不斷優(yōu)勝劣汰，部分國外知名品牌正在退出中國市場，而國內(nèi)的其他品牌有的也正在消失，市場已沒有過多的存貨可賣，也少有人問津，比如樂視手機及朵唯手機等。那么那些在國內(nèi)市場有哪些已經(jīng)消失的品牌，正在消失的手機品牌現(xiàn)狀又如何呢？

一、手機行業(yè)的淘汰賽

實際上，中國手機市場可分為兩個階段，分別是2008年前階段和2008年后階段。2008年之前國內(nèi)的手機主要為功能手機，滿足一般電話及短信的通訊功能，2008年后智能機崛起，國外品牌紛紛打進(jìn)中國市場，以及2011年后華為、小米、OPPO以及VIVO進(jìn)入市場后的群雄爭鹿。

（一）功能機的消亡史

在第一階段，之前搞功能手機的廠商很多都消失了，比如1993年成立的迪比特，曾是國家計委認(rèn)定的手機定點生產(chǎn)企業(yè)（代工生產(chǎn)），2003年推出其品牌產(chǎn)品，銷量曾在國有品牌中排前三甲，但手機業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重，2006年開始撤出市場，之后公司倒閉，廠房被政府收回。

其實還有很多例子，比如1999年成立的南方高科，注冊不到兩年，就已形成了年產(chǎn)100萬臺手機的能力，2005年6月份，該公司在廣州的手機生產(chǎn)線、倉庫被當(dāng)?shù)胤ㄔ阂婪ú榉狻?984成立的科健股份，1998年成功推出第一款國產(chǎn)GSM手機，年產(chǎn)量達(dá)300萬臺，但在2012年退出了手機市場。此外，曾經(jīng)輝煌過的夏新品牌和熊貓品牌也已經(jīng)在市場絕跡。

當(dāng)然，也有部分手機品牌存活下來的，比如1992年成立的波導(dǎo)手機，以及2002年成立的天語手機，其中波導(dǎo)手機在2004-2005創(chuàng)造輝煌，當(dāng)時年銷售突破1000萬臺，但2006年后市場份額急速下降，目前雖有機型在賣，但少人問津。在天貓上，波導(dǎo)手機最大的月成交筆數(shù)為1.3萬筆，天語手機為4萬筆。

目前市場存在的功能機存量已經(jīng)很少了，根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年首11個月，功能機出貨量在整個手機市場份額不到6%。老牌的自主功能機以及已經(jīng)進(jìn)入市場的國外品牌也在爭奪這6%的市場份額，生存并不容易。

（二）、智能機的淘汰史

2008年后中國手機市場進(jìn)入第二階段，智能手機崛起，蘋果開始進(jìn)入中國市場，而已經(jīng)進(jìn)入中國市場的國外品牌，比如摩托摩拉、三星等品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)而大量打造智能手機。

中國手機市場給國外品牌的好日子不長，小米2010年成立，2011年推出第一代小米手機，同年OPPO推出第一臺智能機，而vivo則宣布進(jìn)軍智能手機市場。而華為也在2011年也開始全力進(jìn)軍智能手機，2012年，成為了全球第三大智能手機廠商，僅次于三星和蘋果。2013-至今，國內(nèi)的手機市場份額基本被華、米、OPPO及VIVO所占領(lǐng)，國外品牌逐漸被擠出市場。

以下為從2013年市場中國手機市場最大市場份額變遷：

2013年三星的市場份額18.7%，而在2018年的Q3份額僅為1.1%，份額若是再度下降，估計得放棄中國這塊市場。當(dāng)然，手機行業(yè)的殘酷競爭，不僅擠掉了國外的品牌，也淘汰了國內(nèi)一些品牌，比如酷派手機，2014年的市場份額排第五，中興手機，市場份額排第九，如今已經(jīng)找不到排名。

電商的崛起讓手機多了一條網(wǎng)絡(luò)強大的銷售渠道，目前天貓和京東是電商平臺中的兩大巨頭，國內(nèi)的最終商品基本在這兩大平臺售賣。智通財經(jīng)APP通過天貓及京東相對應(yīng)的月成交筆數(shù)及評論數(shù)了解不同品牌的智能手機售賣情況。

以2018年Q3中國手機市場排名前九的品牌來看，華為在天貓的最高月成交筆數(shù)最高，為5.8萬筆，其次為小米手機，低于萬筆成交數(shù)的有魅族、三星和金立，其中金立最高月成交額才134筆，近日，有信息稱金立因債務(wù)危機實行破產(chǎn)重整。金立手機估計會在2019年被抹去排行榜。就京東評論數(shù)而言，最高的是蘋果，為154萬+，但華為也有125萬+的評論數(shù)，三星僅有9.6萬+的評論，金立為0.3萬+的評論。

作為對比，我們將市場上存在的智能手機品牌，包括中興、酷派、諾基亞以及HTC等品牌也進(jìn)行了梳理。

根據(jù)統(tǒng)計的手機品牌，樂視手機及黑莓手機已經(jīng)在天貓沒賣了，但樂視手機在京東有二手機型在賣，黑莓在京東有賣。根據(jù)最高月成交筆數(shù)看，酷派500多筆，中興1000多筆，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的諾基亞1.2萬筆及摩托羅拉僅為70筆，最慘的還是HTC，僅為13筆。近日錘子深陷資金危機及裁員風(fēng)波，停留在生死存亡邊上。

諾基亞、HTC以及TCL在天貓賣的最好的還是老人機，其中諾基亞價格為145元新105老人機在天貓月成交筆數(shù)達(dá)2.9萬筆，在京東評論數(shù)上，多款老人機獲得52萬+的評論，可見諾基亞的老人機在中國還是有市場的。中興的老人機在京東最火爆的一款是219元的守護(hù)寶品牌，評論12萬+。

2008年市場份額排前六，2013年排前三的LG手機已經(jīng)在市場絕跡，京東以及天貓都找不到售賣信息，其實在2018年初，曾有信息稱LG北京辦事處代表談到“手機業(yè)務(wù)已經(jīng)退出中國了”。曾經(jīng)火過一時的索尼愛立信也已經(jīng)不存在了，2012年正式退出市場，退出手機業(yè)務(wù)。

二、四大自主品牌的天下

未來的手機格局已經(jīng)定了，華、米、OPPO以及VIVO繼續(xù)在國內(nèi)擠占市場，擠掉國外品牌以及淘汰掉其他國內(nèi)品牌，在全球繼續(xù)吞占市場份額，特別是一些新興國家，比如印度市場，小米在印度市場排第一，份額超過30%。

知名數(shù)據(jù)公司IDC曾在報告中談到，預(yù)計華為、小米、OPPO和vivo在國內(nèi)智能手機市場份額還會持續(xù)走高，四者總市場份額預(yù)計將擴大至85%以上，屆時其余手機廠商，都處于艱難維持的狀態(tài)，包括蘋果。

實際上，中國手機市場并不樂觀，11月份，國內(nèi)手機市場出貨量為3537萬部，同比下降18.2%，而智能手機出貨量為3329.8萬部，首11個月，國內(nèi)手機市場出總貨量為3.79億部，同比下降15.6%，智能手機總出貨量為3.56億部，同比下降15.3%，智能手機占比94.1%。

在下滑的行業(yè)環(huán)境中弱肉強食成為常態(tài)，小的以及快死去的手機品牌可能都要被市場吃掉，當(dāng)然衰落的智能手機品牌有可能轉(zhuǎn)到功能機競爭，但功能機在整個手機市場中份額不到6%，其實分不到太多肉的，且沒什么利潤，被淘汰是必然。

不過5G商用的到來，也有可能成為各大手機品牌的翻牌戰(zhàn)，華為、小米、OPPO、VIVO及三星均將在2019年推出5G商用手機，蘋果預(yù)計為2020年，屆時行業(yè)將會進(jìn)一步洗牌，產(chǎn)生新的行業(yè)格局。國內(nèi)四大品牌或?qū){借先進(jìn)優(yōu)勢，獲得更大的市場份額。

綜上看來，全球手機行業(yè)未來將是華、米、OPPO及VIVO的天下，未來將有更多的手機品牌拍死在“沙灘上”，不僅僅是中國的沙灘，還包括外海市場的沙灘，比如印度市場。而且在未來將到來的5G淘汰賽中，這四家也將以先進(jìn)優(yōu)勢占領(lǐng)市場，擠占同行份額。就像IDC所言，未來，其余手機廠商，都處于艱難維持的狀態(tài)，包括蘋果。（陳銘京）