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“黑神話(huà)之悟空”官方微博8月8日上午10時(shí)發(fā)布發(fā)售前最終預(yù)告片（圖為官微截圖）。
深圳新聞網(wǎng)2024年8月22日訊（記者 張玲）《黑神話(huà)：悟空》自8月20日開(kāi)服便吸引了超過(guò)百萬(wàn)的全球玩家在線(xiàn)，成為國(guó)產(chǎn)3A游戲領(lǐng)域的一個(gè)里程碑。不少外國(guó)玩家紛紛打聽(tīng)起一只“猴子”的身世，開(kāi)始惡補(bǔ)中國(guó)古典四大名著之一《西游記》，與之相關(guān)的周邊聯(lián)名產(chǎn)品以及取景地文旅也順勢(shì)上了熱搜。
在深圳律師郭松看來(lái)，用中國(guó)元素做中國(guó)游戲，“悟空”的出海不只是文化自信，也涉及各種復(fù)雜的法律關(guān)系。本期法律“玲”距離，我們邀請(qǐng)來(lái)自泰和泰（深圳）律師事務(wù)所的郭松律師，從法律角度審視這一檔橫空出世的爆款游戲成功的背后。
郭松律師業(yè)務(wù)領(lǐng)域在商事?tīng)?zhēng)議解決、證券資本市場(chǎng)、公司與股權(quán)，他同時(shí)也是一名PS擁有者，8月20日就成為《黑神話(huà)：悟空》這款游戲的玩家。他告訴法律“玲”距離欄目，一個(gè)游戲的成功，除了精湛的游戲設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，背后的法律保障和合規(guī)操作同樣至關(guān)重要。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局與保護(hù)：全球商標(biāo)注冊(cè)是防止侵權(quán)關(guān)鍵步驟
在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已成為企業(yè)成功的核心要素之一。“特別是在游戲產(chǎn)業(yè)中，版權(quán)、商標(biāo)和專(zhuān)利的保護(hù)對(duì)于維護(hù)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要?！逗谏裨?huà)：悟空》依托《西游記》這一經(jīng)典文學(xué)作品進(jìn)行改編，同時(shí)創(chuàng)造了大量原創(chuàng)內(nèi)容，這使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理變得尤為復(fù)雜?！?/p>
郭松律師表示，開(kāi)發(fā)商首先必須確保對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)進(jìn)行登記，以在未來(lái)發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)提供法律依據(jù)。此外，全球商標(biāo)注冊(cè)是防止品牌被濫用或侵權(quán)的關(guān)鍵步驟，特別是在游戲名稱(chēng)、角色設(shè)計(jì)和標(biāo)志性元素方面。對(duì)于游戲中的技術(shù)創(chuàng)新，如特定的算法或引擎優(yōu)化技術(shù)，開(kāi)發(fā)商應(yīng)考慮申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，確保這些技術(shù)不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕易復(fù)制。
“例如，開(kāi)發(fā)商可以在全球主要市場(chǎng)提前注冊(cè)游戲名稱(chēng)和相關(guān)商標(biāo)，以防止商標(biāo)搶注事件的發(fā)生。同時(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有類(lèi)似的侵權(quán)行為，如山寨游戲或假冒產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)商應(yīng)立即采取法律行動(dòng)，通過(guò)發(fā)送律師函或提起訴訟來(lái)維護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>
跨境運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)合規(guī)：全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)必須符合當(dāng)?shù)胤?/strong>
《黑神話(huà)：悟空》此次是全球化發(fā)行，那么開(kāi)發(fā)商就必須應(yīng)對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的法律法規(guī)，郭松律師進(jìn)一步解釋說(shuō)，“這涉及到數(shù)據(jù)保護(hù)、內(nèi)容審查和消費(fèi)者保護(hù)等多個(gè)方面。在全球范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)游戲，企業(yè)必須確保其行為符合當(dāng)?shù)胤?，避免因法律不合?guī)而導(dǎo)致的市場(chǎng)準(zhǔn)入問(wèn)題或法律糾紛?！?/p>
舉例來(lái)說(shuō)，在數(shù)據(jù)保護(hù)方面，開(kāi)發(fā)商需要遵守不同國(guó)家的數(shù)據(jù)保護(hù)法律，如歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）和中國(guó)的《個(gè)人信息保護(hù)法》。這不僅包括制定符合規(guī)定的隱私政策，還需要采取技術(shù)措施保障用戶(hù)數(shù)據(jù)的安全性。在內(nèi)容審查方面，開(kāi)發(fā)商應(yīng)與當(dāng)?shù)胤深檰?wèn)合作，確保游戲內(nèi)容符合各地的法律要求，避免因內(nèi)容違規(guī)而導(dǎo)致的法律風(fēng)險(xiǎn)。
開(kāi)發(fā)商在設(shè)計(jì)國(guó)際市場(chǎng)的推廣策略時(shí)，必須確保內(nèi)容本地化處理以滿(mǎn)足各國(guó)審查制度的要求。例如，在歐盟市場(chǎng)發(fā)布時(shí)，開(kāi)發(fā)商必須確保其數(shù)據(jù)處理方式符合GDPR的規(guī)定，這可能包括對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行加密或匿名化處理，以保護(hù)用戶(hù)隱私。
8月20日上午10時(shí)，“黑神話(huà)之悟空”官微準(zhǔn)時(shí)發(fā)布游戲正式解鎖，于各平臺(tái)上線(xiàn)。（圖為官微截圖）
品牌保護(hù)與市場(chǎng)策略：在商標(biāo)法和廣告法框架內(nèi)確保合法性
品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是與消費(fèi)者建立信任的橋梁。郭松律師告訴記者，在游戲行業(yè)中，商標(biāo)法和廣告法是保障品牌合法性的兩大法律框架。開(kāi)發(fā)商在品牌推廣過(guò)程中，必須確保商標(biāo)不被侵權(quán)，同時(shí)廣告內(nèi)容的合法性也是確保市場(chǎng)策略有效性的重要因素。
全球商標(biāo)注冊(cè)和品牌管理是保護(hù)《黑神話(huà)：悟空》在全球市場(chǎng)不被仿冒或?yàn)E用的關(guān)鍵。事實(shí)上，郭松律師檢索中發(fā)現(xiàn)，《黑神話(huà)：悟空》的開(kāi)發(fā)商也早就已經(jīng)將“黑神話(huà)悟空”注冊(cè)商標(biāo)，并且申請(qǐng)了幾乎全類(lèi)別的保護(hù)。
他說(shuō)，“為了避免品牌侵權(quán)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)防御性商標(biāo)注冊(cè)，在全球各地提前申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，特別是在高風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)。此外，在廣告宣傳中，開(kāi)發(fā)商應(yīng)避免夸大游戲內(nèi)容，以防止因虛假宣傳而引發(fā)的消費(fèi)者投訴和法律訴訟。”
法律責(zé)任與用戶(hù)協(xié)議：明確玩家權(quán)利與義務(wù)
在線(xiàn)游戲中的法律責(zé)任通常通過(guò)用戶(hù)協(xié)議來(lái)界定。用戶(hù)協(xié)議不僅是開(kāi)發(fā)商與玩家之間的契約，也是預(yù)防法律糾紛的重要工具。作為一款大型多人在線(xiàn)游戲，《黑神話(huà)：悟空》需要通過(guò)詳盡的用戶(hù)協(xié)議來(lái)明確玩家的權(quán)利與義務(wù)，確保游戲運(yùn)營(yíng)的合法性和穩(wěn)定性。
郭松律師提醒說(shuō)，在用戶(hù)協(xié)議中，開(kāi)發(fā)商應(yīng)明確規(guī)定玩家的權(quán)利與義務(wù)，尤其是涉及虛擬財(cái)產(chǎn)、游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)等方面的內(nèi)容。協(xié)議中的責(zé)任限制、爭(zhēng)議解決條款和管轄權(quán)選擇必須符合各地的法律要求，以避免法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，開(kāi)發(fā)商還需設(shè)立合理的投訴處理機(jī)制，確保在玩家遇到問(wèn)題時(shí)能夠迅速解決，維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)。
在設(shè)計(jì)用戶(hù)協(xié)議時(shí)，開(kāi)發(fā)商應(yīng)考慮不同地區(qū)的法律要求。例如，在歐盟市場(chǎng)發(fā)布的版本中，用戶(hù)協(xié)議可能需要遵循更嚴(yán)格的消費(fèi)者保護(hù)法規(guī)定，確保用戶(hù)在虛擬財(cái)產(chǎn)交易中的權(quán)益得到保護(hù)。此外，開(kāi)發(fā)商還可以通過(guò)在協(xié)議中設(shè)置爭(zhēng)議解決條款，確保在發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)能夠迅速、高效地解決問(wèn)題。
“對(duì)了，《用戶(hù)許可協(xié)議》我已經(jīng)幫你們?nèi)靠催^(guò)了，法律適用約定的是中國(guó)法律，爭(zhēng)議解決約定的是法院訴訟，而且具體到了杭州市西湖區(qū)的法院?！惫陕蓭熣f(shuō)。
8月20日下午，黑神話(huà)之悟空官微發(fā)布游戲主題曲上線(xiàn)。（圖為官微截圖）
第三方合作：用合同劃清法律責(zé)任分界線(xiàn)
游戲的成功往往離不開(kāi)與各類(lèi)第三方的合作，包括平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、廣告合作伙伴和周邊產(chǎn)品制造商等。在這些合作中，法律保障和合同管理尤為重要。合同不僅是法律責(zé)任的分界線(xiàn)，也是商業(yè)利益的保護(hù)傘。
郭松律師還注意到，《黑神話(huà)：悟空》游戲的發(fā)行平臺(tái)，幾乎包含了全球所有知名的游戲發(fā)行平臺(tái)。這意味著游戲開(kāi)發(fā)商在與第三方簽訂合作協(xié)議時(shí)，必須明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬、保密義務(wù)、責(zé)任條款和違約賠償?shù)汝P(guān)鍵條款。尤其是在全球范圍內(nèi)的合作中，合同條款的細(xì)致設(shè)計(jì)和對(duì)合作方的盡職調(diào)查可以有效降低法律風(fēng)險(xiǎn)。
在與游戲平臺(tái)合作時(shí)，開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)合同明確游戲分成比例、數(shù)據(jù)共享機(jī)制和推廣支持條款，以確保自身利益不受損害。此外，通過(guò)盡職調(diào)查，開(kāi)發(fā)商可以了解合作方的法律合規(guī)性和履約能力，預(yù)防潛在的合作風(fēng)險(xiǎn)。
圖為郭松律師工作中。（圖片為本人提供）
郭松律師認(rèn)為，《黑神話(huà)：悟空》的成功并非偶然，而是多方因素共同作用的結(jié)果。在這背后，嚴(yán)格適用法律和規(guī)則為其商業(yè)成就提供了堅(jiān)實(shí)的保障?！皬闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)到跨境合規(guī)，從品牌維護(hù)到合同管理，每一個(gè)法律環(huán)節(jié)的把控都是確保公司利益和長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵?！?/p>