深圳新聞網(wǎng)2024年8月1日訊（記者 常軍平）7月30日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混合雙打金牌賽中，中國(guó)組合孫穎莎和王楚欽勇奪冠軍，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)隊(duì)在該項(xiàng)目上的“0的突破”。
在3年前的東京奧運(yùn)，中國(guó)隊(duì)無(wú)緣歷史首枚乒乓混雙金牌，成了14億國(guó)人心中莫大的遺憾。“莎頭組合”頂住壓力，扛起大旗，為中國(guó)體育捍衛(wèi)了這枚期待已久的金牌，它不僅是中國(guó)乒乓的榮耀，更是中國(guó)體育代表團(tuán)載入奧運(yùn)史冊(cè)的重大勝利。兩位00后運(yùn)動(dòng)員的卓越表現(xiàn)展現(xiàn)了中國(guó)體壇青春一代的力量與風(fēng)采，而在其背后也有中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌伊利的精準(zhǔn)布局與鼎力支持。
“莎頭”登頂、全民振奮，伊利精準(zhǔn)布局新生代運(yùn)動(dòng)員譜寫(xiě)國(guó)家榮耀
在奧運(yùn)到來(lái)前，伊利就對(duì)以“莎頭組合”為代表的諸多00后青年運(yùn)動(dòng)員給予了重點(diǎn)關(guān)注和提供營(yíng)養(yǎng)支持，為他們的日常訓(xùn)練和賽事備戰(zhàn)提供了強(qiáng)有力的保障。除此之外，伊利也竭盡所能地整合全域資源，以幾乎無(wú)處不在的宣傳力度表達(dá)著對(duì)他們的走心支持。
今年5月，伊利推出一組集合了數(shù)十位00后中國(guó)體育健兒的國(guó)風(fēng)大片，其中孫穎莎、王楚欽簡(jiǎn)約大氣的國(guó)風(fēng)功夫造型瞬時(shí)引發(fā)關(guān)注，令許多網(wǎng)友原地催更。鋪天蓋地的討論也直接把“＃伊利 莎頭＃”話題沖上熱搜榜第一。隨后伊利又推出定制國(guó)風(fēng)大巴進(jìn)行全球巡游，并將“巴黎請(qǐng)多指教”的宣傳海報(bào)覆蓋了海內(nèi)外各大重點(diǎn)城市的公交站牌，讓中國(guó)新一代體育健兒的青春風(fēng)采在全球范圍內(nèi)形成現(xiàn)象級(jí)曝光。
隨著全網(wǎng)討論熱度持續(xù)攀升，五花八門(mén)的“自來(lái)水”評(píng)論陸續(xù)涌現(xiàn)。伊利迅速響應(yīng)網(wǎng)友們的建議，官方親自下場(chǎng)表示繼續(xù)“聽(tīng)勸”，不僅按照大家要求，發(fā)布了三位乒乓球運(yùn)動(dòng)員的單人國(guó)風(fēng)海報(bào)，還第一時(shí)間組建“巴黎定制款專項(xiàng)小組”，承諾加急制作巴黎定制款。伊利的謙虛聽(tīng)勸與真誠(chéng)溝通收獲了全網(wǎng)一眾好評(píng)，在奧運(yùn)還未開(kāi)賽的階段，便使得品牌好感度飆升，并吸引大家持續(xù)關(guān)注品牌動(dòng)向，可謂是贏在了奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)役的起跑線上。
伊利以“領(lǐng)跑者”的姿態(tài)進(jìn)入奧運(yùn)賽時(shí)周期，但絲毫沒(méi)有因?yàn)榍捌诰薮蟮念I(lǐng)先優(yōu)勢(shì)而懈怠，反而持續(xù)開(kāi)大，把巴黎奧運(yùn)變成了品牌和中國(guó)00后健兒一起“大秀神操作”的主場(chǎng)。為了給廣大消費(fèi)者提供“普大喜奔”的情緒價(jià)值，伊利的超前布局與迅速效應(yīng)再次給全行業(yè)帶來(lái)了“億點(diǎn)點(diǎn)”震撼。
隨著“莎頭”組合奪冠，伊利的慶祝物料就迅速?gòu)?qiáng)勢(shì)覆蓋微博、抖音、快手、騰訊等全網(wǎng)超級(jí)APP。在線下，“莎頭”組合的奪金海報(bào)同時(shí)登陸北京、上海、重慶、武漢等城市超級(jí)戶外地標(biāo)，乃至全國(guó)九大城市的公交候車(chē)站臺(tái)，以及北京首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓大屏。鋪天蓋地的慶祝宣傳讓普羅大眾共同分享到這份奪金的喜悅。
青春風(fēng)暴席卷巴黎，伊利力挺00后奧運(yùn)健兒
自巴黎奧運(yùn)開(kāi)賽以來(lái)，我們見(jiàn)證了中國(guó)體育代表團(tuán)從“0的突破”到“00后的突破”。7月27日，在巴黎奧運(yùn)會(huì)射擊10米氣步槍混合團(tuán)體決賽中，00后中國(guó)組合黃雨婷、盛李豪摘得金牌，為中國(guó)體育代表團(tuán)斬獲了本屆奧運(yùn)的首金。截至7月31日，中國(guó)射擊隊(duì)摘得3金2銀；中國(guó)跳水隊(duì)勇奪2金；中國(guó)游泳隊(duì)收獲了2銀2銅。目前在奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜上，中國(guó)代表團(tuán)已經(jīng)創(chuàng)造了6金6銀2銅的佳績(jī)，而其中絕大部分來(lái)自中國(guó)00后運(yùn)動(dòng)員，他們幾乎都有同一個(gè)稱謂——伊利品牌代言人。
本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，伊利攜手諸多00后新生代運(yùn)動(dòng)員共赴巴黎，其中不僅包括了孫穎莎、王楚欽等國(guó)乒名將，還有網(wǎng)壇金花鄭欽文、霹靂舞王劉清漪、中國(guó)射擊隊(duì)、中國(guó)跳水隊(duì)、中國(guó)游泳隊(duì)、中國(guó)羽毛球隊(duì)、中國(guó)攀巖隊(duì)等中國(guó)體壇的璀璨新星。
在開(kāi)幕式當(dāng)天，伊利推出的《中國(guó)加油》宣傳片夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)諸多00后中國(guó)健兒，并以“擊鼓助威”的形式，致敬了16年前北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上“擊缶而歌”的倒計(jì)時(shí)儀式，也展現(xiàn)出中國(guó)青春一代大氣磅礴、斗志昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌。極具國(guó)風(fēng)美學(xué)的加油形式令無(wú)數(shù)網(wǎng)友直呼，“伊利太懂00后年輕人，太懂中國(guó)式浪漫了！”
各大媒體無(wú)不在報(bào)道中提到這些年輕運(yùn)動(dòng)員不畏挑戰(zhàn)、勇于拼搏的精神。社交媒體上，相關(guān)話題和討論熱度居高不下，顯示出公眾對(duì)這群“閃閃發(fā)光的中國(guó)00后”充滿了贊譽(yù)和期待。巴黎奧運(yùn)會(huì)賽程仍在火熱進(jìn)行，普羅大眾懷著對(duì)中國(guó)新一代奧運(yùn)健兒的期待與信任，與伊利一同見(jiàn)證他們?yōu)閴?mèng)想拼搏，在世界體育之巔點(diǎn)亮更多輝煌成就。
少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。對(duì)中國(guó)體育未來(lái)長(zhǎng)期、持續(xù)的鼎力支持，使得伊利成功將品牌內(nèi)核與體育精神相結(jié)合，更在社會(huì)層面推廣了體育運(yùn)動(dòng)的積極價(jià)值，以體育精神鼓勵(lì)更多青少年為熱愛(ài)上場(chǎng)。想必幾年后，會(huì)涌現(xiàn)出更多的“莎頭組合”“阿條姐”“干飯哥”“全紅嬋”“鄭欽文”。
我們相信，當(dāng)巴黎奧運(yùn)翻過(guò)榮耀的一頁(yè)，伊利與中國(guó)體育并肩前行的腳步也不會(huì)停歇，中國(guó)年輕一代勢(shì)必會(huì)將中國(guó)體育推動(dòng)到群星閃耀的時(shí)代，伊利也會(huì)一如既往，助推國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)與中國(guó)奧運(yùn)事業(yè)繼續(xù)邁上新的臺(tái)階。（本文圖片由伊利提供）