深圳新聞網(wǎng)2023年8月8日訊（記者 常軍平）8月8日，由茶百道、古茗、蜜雪冰城、書(shū)亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜9家新茶飲品牌攜手設(shè)立的“新茶飲公益基金”成立儀式在中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)舉行。
據(jù)介紹，“新茶飲公益基金”是中國(guó)新茶飲行業(yè)首個(gè)公益基金，首募規(guī)模為數(shù)千萬(wàn)元，未來(lái)將聚焦欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)，通過(guò)新茶飲產(chǎn)業(yè)鏈反哺上游農(nóng)業(yè)，同時(shí)兼顧助學(xué)及重大災(zāi)害救助。
“茶”之有道 以公益反哺溯源產(chǎn)業(yè)鏈
活動(dòng)期間， 9家新茶飲品牌作為共同捐贈(zèng)方與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)簽訂了捐贈(zèng)協(xié)議，按照約定，捐贈(zèng)方和基金會(huì)雙方代表組成基金管委會(huì)，管委會(huì)將就基金的設(shè)立、管理、項(xiàng)目方向、項(xiàng)目實(shí)施與反饋、基金監(jiān)督等方面進(jìn)行決策及管理。
“新茶飲公益基金”是由9家知名新式茶飲連鎖品牌不等額捐贈(zèng)，與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)合作成立的千萬(wàn)級(jí)公益基金，基金成立后，將通過(guò)整合各方優(yōu)勢(shì)資源，圍繞鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)、公益助學(xué)、災(zāi)難救助維度解決社會(huì)問(wèn)題，致力于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和改善社會(huì)福祉。
新茶飲行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛，已然成為年輕人社交的標(biāo)配，是主流消費(fèi)群體日常消費(fèi)的重要組成部分。在活動(dòng)的媒體采訪環(huán)節(jié)，9大新茶飲品牌闡述了共同的公益愿景并表示，大家攜手設(shè)立新茶飲公益基金，正是基于品牌間共同的公益價(jià)值主張，希望以“授之以漁”的可持續(xù)方式，為鄉(xiāng)村振興提供長(zhǎng)效助力，以社會(huì)責(zé)任與產(chǎn)業(yè)價(jià)值相融合的方式，推動(dòng)新茶飲行業(yè)健康發(fā)展。
新茶飲公益基金主理人王祖云表示，“風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。新茶飲行業(yè)，從行業(yè)規(guī)模、從業(yè)者數(shù)量、產(chǎn)業(yè)鏈深度、受眾群體的廣泛程度等各方面看，都已經(jīng)是一個(gè)體量較大的行業(yè)。作為正飛速發(fā)展的青年性行業(yè)，我們希望通過(guò)這項(xiàng)基金的設(shè)立承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)民生貢獻(xiàn)力量，也希望以此帶動(dòng)更多的行業(yè)‘同行者’去創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值?！?/p>
國(guó)內(nèi)飲品業(yè)專業(yè)自媒體平臺(tái)咖門創(chuàng)始人路文兵認(rèn)為，新茶飲公益基金的成立是中國(guó)新式茶飲品牌深耕產(chǎn)品線，從追求規(guī)模、利潤(rùn)增長(zhǎng)向夯實(shí)品牌文化、強(qiáng)化品牌厚度的重要轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)的是整個(gè)行業(yè)的責(zé)任感和使命感。
行業(yè)向好 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”新格局
新茶飲行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，提品質(zhì)、強(qiáng)效率、做規(guī)模、沖萬(wàn)店，進(jìn)入專業(yè)連鎖化的時(shí)代，也成為當(dāng)下年輕人日常生活中不可或缺的一部分。新茶飲產(chǎn)業(yè)要迭代發(fā)展，不僅要夯實(shí)上游產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，還需要擦亮文化底色，沉淀品牌厚度，深挖品牌內(nèi)核。
“實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是關(guān)鍵。加快鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須堅(jiān)持以資源整合為紐帶，產(chǎn)業(yè)融合為目標(biāo)，市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，現(xiàn)代化金融為手段，龍頭企業(yè)為牽引，加快構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化要求的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈，把鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化?！敝袊?guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)陳志剛表示，新茶飲公益基金的成立是中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極肩負(fù)社會(huì)使命的一種呈現(xiàn)。9家新茶飲品牌的公益善舉充分體現(xiàn)了中國(guó)新茶飲行業(yè)企業(yè)的眼界、格局和擔(dān)當(dāng)。
有專家指出，“新茶飲公益基金”以“助農(nóng)”為主旋律，扎根“三農(nóng)”沃土，聚焦鄉(xiāng)村振興，回歸本源，可實(shí)現(xiàn)企業(yè)與農(nóng)業(yè)的雙向奔赴，讓企業(yè)投身鄉(xiāng)村振興更有底氣，參與鄉(xiāng)村振興更可持續(xù)，進(jìn)而共推農(nóng)業(yè)興、農(nóng)村美、農(nóng)民富。
眾所周知，新茶飲行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈以農(nóng)牧業(yè)為基礎(chǔ)。此次9家新茶飲品牌成立新茶飲公益基金，募集的資金將很大部分用于“鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)”，重點(diǎn)傾向于對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的扶持，助力農(nóng)村、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，解決當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問(wèn)題等。同時(shí)，新茶飲公益基金也將傾向于“助學(xué)”公益實(shí)踐，培養(yǎng)社會(huì)人才，為鄉(xiāng)村振興打通“源頭活水”。
（本文圖片由活動(dòng)主辦方提供）