讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2023年2月22日訊（記者 常軍平）近日，繼《葫蘆兄弟》后，奈雪的茶再度牽手上海美術(shù)電影制片廠，聯(lián)名現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫《中國(guó)奇譚》，在全國(guó)上線兩款“浪浪山打工人特飲”：豬豬老白茶、雪頂豬豬老白茶，并打造精美周邊及主題店。
據(jù)悉，基于雙方對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新理念的高度契合，奈雪成為首個(gè)聯(lián)名《中國(guó)奇譚》的新茶飲品牌。這一次，迭代的新茶飲與進(jìn)擊的動(dòng)漫破圈合作，用奇幻中式想象力“續(xù)寫”小豬妖離開浪浪山后的逐夢(mèng)故事，以新茶飲為載體打造一場(chǎng)全方位中式美學(xué)體驗(yàn)。
奈雪聯(lián)名《中國(guó)奇譚》推浪浪山特飲，二創(chuàng)內(nèi)容破圈傳播
奈雪聯(lián)名《中國(guó)奇譚》以“小豬妖的春天，翻過浪浪山”為主題，為打工人帶來從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)到門店的全方位中式美學(xué)體驗(yàn)。聯(lián)名產(chǎn)品“豬豬老白茶”“雪頂豬豬老白茶”使用業(yè)內(nèi)少見的福建茗茶、國(guó)家地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品“五年福鼎老白茶”。經(jīng)五年窖藏，茶性愈溫越陳越香，毫香鮮嫩茶湯鮮甜，沿襲了奈雪一以貫之的高品質(zhì)好茶標(biāo)準(zhǔn)。
此次聯(lián)名設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)動(dòng)畫清麗浪漫的中式審美，無處不在的遠(yuǎn)山、松柏等東方元素，涵蓋了手提袋、杯套、拼圖、徽章、人物盲盒等周邊，甚至復(fù)刻出豬媽媽為小豬妖定制的“多喝水葫蘆”。同時(shí)，奈雪在北京上海深圳設(shè)主題店，消費(fèi)者到店參與活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得禮物。
值得一提的是，奈雪貼心為消費(fèi)者準(zhǔn)備二創(chuàng)貼紙，通過道具、人物的搭配組合創(chuàng)造出“豬妖變豬總”“熊教頭當(dāng)司機(jī)”等趣味內(nèi)容。該活動(dòng)吸引大量消費(fèi)者參與，社交平臺(tái)上涌現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容，很多消費(fèi)者不僅給小豬妖二改形象，還給潮玩戴上了小豬妖的大金鏈子和小手表。
奈雪與《中國(guó)奇譚》的成功聯(lián)名，基于彼此傳承傳統(tǒng)文化的堅(jiān)定決心和創(chuàng)新精神。被譽(yù)為“國(guó)漫之光”的《中國(guó)奇譚》，緊扣傳統(tǒng)文化挖掘創(chuàng)作內(nèi)核，繼承傳統(tǒng)動(dòng)畫綺麗的中式審美的同時(shí)，將現(xiàn)代敘事與中式哲學(xué)大膽結(jié)合重現(xiàn)國(guó)漫魅力。同樣根植于中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的奈雪，創(chuàng)立之初便以中國(guó)好茶為根基創(chuàng)新現(xiàn)代茶飲體驗(yàn)；在產(chǎn)品之上，奈雪以新茶飲為載體，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美融合打造出新時(shí)代的東方飲茶體驗(yàn)。
奈雪進(jìn)入國(guó)潮2.0時(shí)代，成新茶飲國(guó)潮文化引領(lǐng)者
奈雪聯(lián)名上美影《中國(guó)奇譚》，通過高品質(zhì)新茶飲體驗(yàn)、綺麗的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)和別出心裁的玩法，給消費(fèi)者帶來一場(chǎng)奇幻與童趣兼具的國(guó)潮新體驗(yàn)。
這并非奈雪首次聯(lián)名上美影，不久前的春節(jié)，奈雪聯(lián)名上美影經(jīng)典IP《葫蘆兄弟》，將福祿文化與童年回憶創(chuàng)新糅合推出系列主題活動(dòng)，葫蘆兄弟主題杯更是創(chuàng)下了超過260W杯的銷售紀(jì)錄，成為新茶飲聯(lián)名國(guó)漫的標(biāo)志性范本。奈雪強(qiáng)大的品牌力及對(duì)國(guó)潮深刻的創(chuàng)新力，促成了與上美影再次合作。
事實(shí)上，奈雪在“國(guó)潮”與“茶文化”融合表達(dá)的探索上從未停歇。2月，奈雪聯(lián)名東方滋補(bǔ)品老字號(hào)東阿阿膠，推出阿膠奶茶傳承養(yǎng)生文化，掀起國(guó)潮養(yǎng)生熱潮。早在2019年，奈雪國(guó)潮化優(yōu)勢(shì)已有顯現(xiàn)，與《人民日?qǐng)?bào)》新媒體攜手打造“有為青年 看報(bào)喝茶”聯(lián)名，將70年國(guó)人生活環(huán)境變遷與茶飲習(xí)慣的更迭貫穿其中，讓新茶飲與舊情懷交相融合；同年發(fā)起CUP美術(shù)館項(xiàng)目，連續(xù)4年聯(lián)合非遺傳承人、國(guó)畫藝術(shù)家等優(yōu)質(zhì)伙伴推新春賀歲杯；2022年，聯(lián)名優(yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)影視劇《蒼蘭訣》《夢(mèng)華錄》，傳承茶文化內(nèi)核和東方審美。
從聯(lián)名《人民日?qǐng)?bào)》到《中國(guó)奇譚》，奈雪憑借內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形式多元的國(guó)潮產(chǎn)品及活動(dòng)，形成風(fēng)雅與時(shí)尚兼具的國(guó)潮品牌記憶點(diǎn)，全面開啟國(guó)潮2.0時(shí)代。在1.0時(shí)代，奈雪帶領(lǐng)行業(yè)從植脂末躍遷至好茶鮮果的中國(guó)茶飲新紀(jì)元，挖掘出鴨屎香、油柑等眾多中國(guó)茗茶及本土特色水果，開創(chuàng)新式茶飲賽道；在2.0時(shí)代，奈雪蓄力多年的國(guó)潮影響力爆發(fā)，成為新茶飲國(guó)潮文化引領(lǐng)者，從產(chǎn)品到文化全面繼承東方美學(xué)，傳承中式茶飲風(fēng)雅修身的人文情懷，創(chuàng)新東方茶飲時(shí)尚，讓新茶飲真正成為年輕人了解中國(guó)茶飲文化的窗口。
（本文圖片由奈雪的茶提供）