青年經(jīng)濟(jì)說
揭密“造星”產(chǎn)業(yè)鏈
粉絲就這樣成了被割的“韭菜”
集資送偶像出道只是“追星”的第一步，隨之而來的便是為偶像的“事業(yè)”謀篇布局，為偶像“安排”演出機(jī)會(huì)、“秒切”新專輯、“秒切”商務(wù)代言產(chǎn)品……“追星”不僅需要真情實(shí)感，甚至還要實(shí)力“氪金”，粉絲在這樣的“追星”旅途中到底追求的是什么呢？好的作品和過硬的實(shí)力才是一個(gè)偶像吸引人的必要條件。
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“紅了偶像，肥了粉頭，瘦了粉絲”“小粉數(shù)據(jù)忙，大粉海景房”“小粉付出真情實(shí)感，大粉數(shù)錢數(shù)到手軟”……當(dāng)下，“飯圈”亂象頻發(fā)，部分粉絲在網(wǎng)上拉踩互撕，掀起一輪輪“罵戰(zhàn)”。他們也成了一茬又一茬被割的“韭菜”。
“飯圈”的形成是“粉絲經(jīng)濟(jì)”中多個(gè)環(huán)節(jié)共同作用的結(jié)果。其中，“粉絲經(jīng)濟(jì)”泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，背后涉及“粉絲－經(jīng)紀(jì)公司－平臺(tái)－偶像”等整個(gè)利益鏈條。
對(duì)此，8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，明確要求取消偶像藝人榜單、嚴(yán)管偶像經(jīng)紀(jì)公司、嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息、不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)等，重拳出擊整治“飯圈”亂象。
“養(yǎng)成”愛豆：出道全靠粉絲打錢
追星，是一個(gè)耗時(shí)耗力又耗錢的事兒，很多粉絲都在“用愛發(fā)電”。
幾年來，95后女孩張萌萌（化名）和其他粉絲一起“養(yǎng)成”了他們的偶像。從集資為偶像出道到購買各類門票、各類偶像周邊，再到買偶像代言的產(chǎn)品等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有粉絲們的身影。
“他們出道也是純靠打錢?！?019年，張萌萌“粉”上了一個(gè)還未出道的男子偶像組合。出道前，該組合所在公司為成員們安排了一個(gè)選秀，根據(jù)人氣來決定每個(gè)成員的番位（在組合中的排序），粉絲花錢的投票量是決定人氣的根本。
番位決定了偶像之后在活動(dòng)中的站位、說話順序、歌詞分量等，張萌萌不能接受“偶像永遠(yuǎn)得站在最邊上，最后一個(gè)說話”。那是她追星最瘋狂的階段。當(dāng)時(shí)，她還在實(shí)習(xí)，工資一發(fā)下來就立刻用于打榜。
她為此花費(fèi)了不止六七千元，其中一部分直接打給了官網(wǎng)，另一部打給了偶像的官方后援會(huì)，她把這部分錢稱之為“暗賬”。她解釋，“暗賬”是指通過第三方支付方式直接打給后援會(huì)，不公開明細(xì)，完全靠粉圈的信任支撐。這些“暗賬”更像“集資”，官方后援會(huì)在某個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)把這筆錢用于投票，可能會(huì)直接影響“番位爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的最終結(jié)果，也是給偶像的番位上“保險(xiǎn)”。
在這次“出道番位爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，粉絲為排名第一的成員打榜花費(fèi)約700萬元，第二名約500萬元，第三名約300萬元……張萌萌因花費(fèi)較多，獲得了兩張門票，其中一張是該組合出道夜的門票，她記得，門票的位置很靠前，只是正在實(shí)習(xí)的她沒能去。
送偶像出道只是“追星”的第一步，隨后便開始為他們的“事業(yè)”操心。
為了獲得偶像最新動(dòng)態(tài)，不少粉絲會(huì)加入偶像的官方粉絲俱樂部，并支付價(jià)格不低的會(huì)費(fèi)，這也是經(jīng)紀(jì)公司“收割”粉絲的第二步。張萌萌交了298元成了該粉絲俱樂部的高級(jí)會(huì)員，她也因此看到了一些限定圖片，卻未體驗(yàn)到優(yōu)先獲取門票資格等優(yōu)惠。因?yàn)槌蔀闀?huì)員只是一塊“敲門磚”，為偶像“氪金”（花錢）上千元，才能獲得抽取門票的入場(chǎng)券。
從去年開始，該粉絲俱樂部開始設(shè)置了各式各樣的投票榜單。比如設(shè)置“最受歡迎合作舞臺(tái)”，粉絲花錢投票，排名第一的“CP”可以在演唱會(huì)上表演合作舞臺(tái)，這也算作對(duì)粉絲的“福利”。
起初，打榜受到了粉絲抵制，一些粉絲表示，偶像還沒有出圈就進(jìn)行內(nèi)部打投，“花這個(gè)錢就是在內(nèi)耗，錢應(yīng)該為偶像換更多資源”。
“后來大家好像就上頭了。”粉絲打投或消費(fèi)數(shù)據(jù)公布后，一定程度上成了評(píng)定成員人氣的標(biāo)準(zhǔn)。粉絲便開始攀比“誰彎道超車了，誰又落下來了?！庇谑?，便找各種理由沖“數(shù)據(jù)”。在張萌萌看來，“真的就是在暗地里催數(shù)據(jù)、催銷量”。
有時(shí)候，粉絲互撕在一定程度上也是為了賣周邊，這在粉圈被稱為“虐粉”。比如，有人聲稱番位排名靠前的偶像粉絲總是撕番位較低的粉絲，粉絲們便開始瘋狂買偶像周邊，短時(shí)間內(nèi)，銷量便開始攀升。
事實(shí)上，粉絲俱樂部之外的各類榜單更多，有時(shí)多個(gè)平臺(tái)的榜單可能由一個(gè)節(jié)目或者平臺(tái)關(guān)聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)多方資本的“合謀”。
比如某社交媒體投票將按比例折合成一定票數(shù)作為某選秀節(jié)目選票的一部分；或者粉絲每買一瓶水就可以為偶像投一票，實(shí)現(xiàn)偶像與商務(wù)資源的對(duì)接。
同時(shí)，也出現(xiàn)了不少忙碌的“數(shù)據(jù)女工”，她們“奔走”于多個(gè)平臺(tái)不停地點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、打榜等，只為了讓偶像的各項(xiàng)數(shù)據(jù)更好看。
粉絲“拼單”只為“秒切”偶像商務(wù)
在可觀的數(shù)據(jù)加持之下，偶像開始有了流量，具備了接商務(wù)合作的能力。
首先，專輯的銷量直接反映了偶像的號(hào)召力。今年，張萌萌“粉”的組合發(fā)布了首張實(shí)體專輯，其中，以個(gè)人封面設(shè)計(jì)的限量款專輯實(shí)現(xiàn)了“秒切”，即在1分鐘內(nèi)全部售完。
值得注意的是，每張個(gè)人封面專輯中會(huì)附贈(zèng)個(gè)人隨機(jī)小卡（類似于偶像的單人照），在流通中，更值錢的反而是附贈(zèng)的小卡。為了湊齊各成員的小卡，158元一張的專輯，張萌萌前后買了10張，她留下了小卡，將專輯轉(zhuǎn)手了。目前，部分個(gè)人小卡已經(jīng)“炒”到了300－400元一張，有偶像簽名的小卡能賣到2000多元。
然而，專輯銷量好并不能讓偶像快速“出圈”。張萌萌表示，只有代言的產(chǎn)品賣得多，資本才會(huì)認(rèn)可一個(gè)偶像，“火不火就看偶像能不能帶貨。”
在不少粉絲看來，買偶像代言的產(chǎn)品責(zé)無旁貸。然而，并非所有的粉絲都有相應(yīng)的購買力，一些人便選擇“拼單”。此外，一些粉絲站為了讓偶像代言的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“秒切”，甚至?xí)凹Y”購買。
今年2月，該組合中的一名成員成為某化妝品的品牌大使，粉絲站曾花費(fèi)7萬多元用于對(duì)該品牌產(chǎn)品的“秒切”。
記者了解到，不少粉絲在“拼單”的過程中曾遭遇過“詐騙”，一些博主帶著拼單的錢跑路了。
“現(xiàn)在不讓公開集資了，就賣周邊賺錢。”作為一個(gè)有12萬粉絲的“站姐”（明星偶像應(yīng)援站的組織管理者），李盈盈（化名）表示，有一些粉絲站將販賣周邊盈利的錢，用于偶像的生日會(huì)以及各類活動(dòng)的應(yīng)援，雖然他們會(huì)公開費(fèi)用使用明細(xì)，但感覺還剩一些沒有公開。這些錢的使用并不透明。
事實(shí)上，近年來，內(nèi)娛市場(chǎng)粉頭（粉絲中的頭目）卷款跑路的現(xiàn)象并不鮮見。日前，廣西高院通報(bào)了一起粉頭卷走140多萬元和母親跑路的案件，被告被判返還140余萬元及利息。
2019年之后，張萌萌便沒再給后援會(huì)打過錢，她說，“因?yàn)榇_實(shí)存在跑路的風(fēng)險(xiǎn)。”
利益鏈條中的各方均須嚴(yán)于律己
當(dāng)下，“飯圈”的“氪金”風(fēng)氣甚重，甚至出現(xiàn)了粉絲不買上幾百張專輯，就要被開除“粉籍”的現(xiàn)象。在張萌萌看來，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)“粉絲經(jīng)濟(jì)”中沒有特別完整的打歌體系，也缺乏相應(yīng)的舞臺(tái)或評(píng)價(jià)體系證明偶像實(shí)力，只要粉絲能打錢，愛豆就是合格的。
于是不少粉絲就像“韭菜”，被割了一茬又一茬。深圳市思其晟文化傳播公司CEO伍岱麒表示，這是利用了粉絲對(duì)明星藝人的癡迷和崇拜，愿意為其付出的心理現(xiàn)象獲利。
“在整個(gè)‘造星’鏈條中，資本方是最大的推手和獲利方。”伍岱麒指出，經(jīng)紀(jì)公司前期為藝人打造人設(shè)、制造媒體聲量付出了一定代價(jià)，因此會(huì)加大對(duì)藝人價(jià)值的挖掘。而粉絲付出越多，黏性越高，進(jìn)一步增強(qiáng)了藝人號(hào)召力，提高其商業(yè)價(jià)值。
中國(guó)青年劇作家導(dǎo)演向凱表示，大粉吃小粉在娛樂行業(yè)叫“黑吃黑”，且“吃相”非常難看，他們根本不在乎小粉的條件，而只要結(jié)果，部分小粉卻沒看出這個(gè)問題。
“藝人成為什么樣的人，粉絲團(tuán)也成了什么樣的人?！辈簧俜劢z中，未成年人較多，容易被追捧的藝人帶偏，這就需要對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)中的亂象進(jìn)行嚴(yán)厲整頓。在向凱看來，好作品才是成為明星忠實(shí)粉絲的基礎(chǔ)。他告誡年輕人，不要盲目崇拜明星，而失去辨別能力。
伍岱麒表示，對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)亂象的治理需要發(fā)揮多方的合力。一是對(duì)各平臺(tái)如微博、豆瓣、知乎、抖音等，提高管理規(guī)范要求，對(duì)于造成不良影響的官方群、粉絲群給予處罰或封禁，降低其負(fù)面影響；二是需要明星藝人從自身做起，對(duì)粉絲加以正確良性引導(dǎo)；三是提高對(duì)經(jīng)紀(jì)公司的規(guī)范和市場(chǎng)行為監(jiān)督，對(duì)發(fā)生利用粉絲制造輿論、打投和擾亂公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行為給予處罰；四是從教育根本抓起，在中小學(xué)生的思想政治課程中，增加關(guān)于“粉絲經(jīng)濟(jì)”及相關(guān)案例的課程內(nèi)容，幫助青少年提高理性追星的認(rèn)知。
今年6月，中央網(wǎng)信辦開啟“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，取得了顯著成效。目前，已累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號(hào)4000余個(gè)。隨后，整治行動(dòng)再“加碼”。8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》，從平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、粉絲等多方面入手進(jìn)行治理。不少明星快速響應(yīng)發(fā)出倡議，將嚴(yán)格要求自己，并呼吁粉絲回歸理性，不要進(jìn)行集資、不要拼單以防被騙等。有粉絲表示，“終于解放了，不用做數(shù)據(jù)了”。
鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授鄧元兵表示，當(dāng)前，明星應(yīng)該成為引領(lǐng)文明發(fā)展的榜樣，而不是無底線地去填滿自己的荷包，同時(shí)，平臺(tái)方和粉絲方也要嚴(yán)于律己。
中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 趙麗梅 實(shí)習(xí)生 肖玥 來源：中國(guó)青年報(bào)
2021年08月31日06版
