深網(wǎng)評(píng)論員 王俞
“原價(jià)799元，促銷價(jià)20元”“原價(jià)11998元的培訓(xùn)課程，聯(lián)報(bào)優(yōu)惠價(jià)格3880元”……如果光看這廣告上面的價(jià)格，不少人都會(huì)覺(jué)得優(yōu)惠力度很大，讓人不由自主地會(huì)在腦海中升起“買它、買它”的念頭。殊不知，這僅僅是部分校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)處心積慮開(kāi)展“低價(jià)營(yíng)銷”的手段，前面那個(gè)數(shù)額較大的“原價(jià)”，可能根本就不存在！你以為的“撿漏”，也許正在一步步走進(jìn)商家的“圈套”……
日前，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織專項(xiàng)檢查，部分校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)因價(jià)格違法、虛假宣傳等行為，被頂格罰款50萬(wàn)元。而這批被處罰的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，不乏跟誰(shuí)學(xué)、學(xué)而思、新東方在線、高思等我們耳熟能詳?shù)男Ｍ饨膛嘈袠I(yè)頭部企業(yè)。
虛報(bào)價(jià)格開(kāi)展商品促銷，在我們身邊可謂是屢見(jiàn)不鮮。大至商圈、賣場(chǎng)，小至農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、街邊攤販，都時(shí)不時(shí)地會(huì)拿出“清倉(cāng)跳樓價(jià)”“賠本大甩賣”的伎倆忽悠顧客，但大多數(shù)都會(huì)被消費(fèi)者一眼看穿。讓人不解的是，此次被北京市場(chǎng)監(jiān)管部門查處的四家機(jī)構(gòu)在行業(yè)內(nèi)都是具有一定知名度和美譽(yù)度的，比如學(xué)而思和新東方在線，它們的分店可謂是遍布大部分大中城市，在廣大家長(zhǎng)群體中也有不少的擁躉。但是沒(méi)想到的是，在巨大商業(yè)利益面前，這些頭部教培機(jī)構(gòu)也開(kāi)始做起了“小動(dòng)作”，以“做教育”的名義“做生意”。它們瞄準(zhǔn)家長(zhǎng)們的錢袋子，設(shè)置了各種各樣的“價(jià)格陷阱”等著家長(zhǎng)往里鉆，甚至不惜用杜撰高“原價(jià)”的方式引家長(zhǎng)們“入坑”，“套路”之深可見(jiàn)一斑。
除此之外，超前超標(biāo)、虛假宣傳、亂收費(fèi)、爆雷跑路等校外培訓(xùn)行業(yè)亂象也值得我們警惕。此次教培行業(yè)的整頓不是第一次，相信也不會(huì)是最后一次。有關(guān)部門一定要強(qiáng)化對(duì)校外教育教培市場(chǎng)的管控，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判和防范，最大限度保障學(xué)生和家長(zhǎng)們的合法權(quán)益。
不要將“虛假價(jià)格宣傳”作為“吸睛”的噱頭，也不要把子虛烏有的“低價(jià)”當(dāng)成機(jī)構(gòu)“導(dǎo)流”窗口。一家企業(yè)越想要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，就越要珍惜自己的口碑。普通人尚且知道“說(shuō)出去的話就是潑出去的水”，作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者，更要言必信、行必果。否則，就是在不斷地“消費(fèi)”自己的信譽(yù)，也消解家長(zhǎng)對(duì)企業(yè)品牌的信任。多一點(diǎn)真誠(chéng)，少一些“套路”，努力提升自己的教學(xué)質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是企業(yè)的制勝之道。
廣大家長(zhǎng)們也要擦亮眼睛，不要被那些教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所謂的“低價(jià)”沖昏了頭，被商家牽著鼻子走。在選擇教培機(jī)構(gòu)時(shí)，更不能盲從、不能跟風(fēng)，要實(shí)實(shí)在在地針對(duì)自己孩子的特點(diǎn)和興趣去理性地做出選擇，讓校外培訓(xùn)真正成為校內(nèi)教育的有益補(bǔ)充，這樣才有利于我們孩子的素質(zhì)提升和健康成長(zhǎng)。
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