深圳新聞網(wǎng)訊 今夏，機(jī)械腕表界出現(xiàn)了一匹黑馬，原本設(shè)計(jì)師計(jì)劃在眾籌平臺(tái)上籌到5萬元就能量產(chǎn)手表，結(jié)果上線第3天這塊表就一舉拿到100萬資金，第23天時(shí)突破了700萬，在深圳新聞網(wǎng)約到設(shè)計(jì)師時(shí)得知，最終數(shù)字超過了900萬元。采訪時(shí)，他的團(tuán)隊(duì)正在打包出貨，接下來，他們要考慮怎么花掉這900萬。
與一般的機(jī)械表不同的是，這塊手表主打“手動(dòng)上鏈”“垂直機(jī)芯”兩個(gè)賣點(diǎn)，它的設(shè)計(jì)師是來自意大利的Tommaso Masera，他畢業(yè)于米蘭理工工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)。2012年他在深圳成立了自己的設(shè)計(jì)室：Masera Design（瑪莎拉工作室），為眾多國(guó)際品牌設(shè)計(jì)了一系列家具、電子設(shè)備、品牌包裝等。Tommaso對(duì)腕表設(shè)計(jì)情有獨(dú)鐘，2016年，他創(chuàng)立Atto VERTICALE 自主品牌，斬獲A’Design Award 大獎(jiǎng)全球5大頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之一。而日前在某寶眾籌平臺(tái)上創(chuàng)造了數(shù)字奇跡的這款手表正是Atto VERTICALE自主品牌推出的第一款產(chǎn)品，毫無疑問，它一鳴驚人。
Tommaso說，中國(guó)的市場(chǎng)正在等待新的、不一樣的東西，他在嘗試做點(diǎn)不一樣的事。
Tommaso Masera
做潮流的驅(qū)動(dòng)者，而非跟隨者
2012年，學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)出身的Tommaso 在深圳成立了個(gè)人工作室——Masera Design（瑪莎拉工作室），開始在新生的設(shè)計(jì)之都有了一席之地。在這之前，他服務(wù)過意大利、巴西等國(guó)本土知名品牌，做過不同的國(guó)際項(xiàng)目。初到深圳，他尋著老路子，為眾多高端的腕表品牌設(shè)計(jì)腕表。此外，家具、產(chǎn)品包裝也都是他擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。憑著國(guó)外設(shè)計(jì)師在國(guó)人眼里自帶的一點(diǎn)“逼格”，不少國(guó)內(nèi)的客戶買單，Tommaso也很快躋身“年入百萬設(shè)計(jì)師”之列，當(dāng)然這首先得益于他自身過硬的設(shè)計(jì)水平、對(duì)設(shè)計(jì)質(zhì)量不懈的追求。他花大量的精力投入對(duì)產(chǎn)品材料和生產(chǎn)線的鉆研，他說，懂得它如何被生產(chǎn)出來也就懂得了如何進(jìn)行滿足于需求的設(shè)計(jì)。
或許每一個(gè)設(shè)計(jì)師都有一個(gè)自己的品牌夢(mèng)，在積累了幾年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和業(yè)內(nèi)資源之后，Tommaso開始琢磨起帶有他個(gè)人風(fēng)格的品牌。“要自由，要獨(dú)立，要讓市場(chǎng)驗(yàn)證你的設(shè)計(jì)理念。” Tommaso說，比起給知名品牌做設(shè)計(jì)，自創(chuàng)品牌有更大的發(fā)揮空間，可以將自己的理念輸出，交給市場(chǎng)來檢驗(yàn)，個(gè)人標(biāo)簽化的東西，也許小眾，卻更能得到情感認(rèn)同和忠實(shí)的客群。你是什么樣的設(shè)計(jì)師就會(huì)設(shè)計(jì)出什么樣的產(chǎn)品，同樣，你是什么樣的人或者認(rèn)同什么樣的理念，就會(huì)去買什么樣的產(chǎn)品。他想通過自己的設(shè)計(jì)品牌吸引這樣一群人：不盲從，不跟風(fēng)，有獨(dú)立自主的價(jià)值觀和審美。
Tommaso觀察發(fā)現(xiàn)一個(gè)矛盾的現(xiàn)象，市面上很多質(zhì)量好、功能強(qiáng)大的產(chǎn)品使用壽命本可以很長(zhǎng)，它們更新?lián)Q代的速度卻十分驚人，反而一些功能性不強(qiáng)的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品使用壽命卻更長(zhǎng)。也就是說，大多數(shù)產(chǎn)品的功能價(jià)值和使用壽命之間并不對(duì)等，這很“潮流”。如果從商業(yè)價(jià)值和消費(fèi)市場(chǎng)的角度考量，這種現(xiàn)象不言而喻。然而，設(shè)計(jì)價(jià)值是屈從于市場(chǎng)定價(jià)，還是可以有深層的講究，Tommaso顯然有自己的答案和選擇。在潮流中第一個(gè)轉(zhuǎn)向的人，很有可能成為下一個(gè)潮流。
他想打破常規(guī)，做一個(gè)“反潮流”的東西出來，讓那些功能型的產(chǎn)品“功能擔(dān)當(dāng)”，讓情感認(rèn)同來實(shí)現(xiàn)功能上的互補(bǔ)，你是基于情感需求才做出的購買決定，并且這種情感認(rèn)同長(zhǎng)期有效。于是Atto VERTICALE誕生了。
唯我直行 來自時(shí)間的禮物
Atto VERTICALE品牌推出的首款機(jī)械腕表，憑借其不走常規(guī)的設(shè)計(jì)感在2016年12月奪得全球領(lǐng)先的國(guó)際年度設(shè)計(jì)比賽——A’Design Award 全球5大頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之一。今年4月，Tommaso攜Atto VERTICALE機(jī)械腕表通過物設(shè)平臺(tái)在深圳設(shè)計(jì)周亮相，驚艷了深圳設(shè)計(jì)圈。最近一段時(shí)間，該款手表在某眾籌平臺(tái)上一舉籌得900萬元資金，成為了Tommaso本人也沒有想到的“黑天鵝”。
Tommaso戲稱，取得這樣的好成績(jī)當(dāng)然是因?yàn)樗佒蹈甙?，?dāng)擺設(shè)看著心情也很愉悅。事實(shí)上，懂行的人自然知道它的獨(dú)到之處。
不同于普通的機(jī)械厚重的齒輪交錯(cuò)帶來的工業(yè)感，Atto VERTICALE機(jī)械腕表是一塊手動(dòng)上鏈、專有垂直機(jī)械表芯的機(jī)械表，可以自由搭配色彩繽紛的意大利復(fù)古皮表帶，就連它的包裝盒也是直立塔式鏤空禮盒，堪當(dāng)家居擺設(shè)的藝術(shù)品，它是復(fù)古式的時(shí)尚感。
Atto VERTICALE機(jī)械腕表垂直機(jī)芯（受訪者供圖）
Atto VERTICALE機(jī)械腕表包裝盒（受訪者供圖）
在Tommaso看來，手表不再是功能型的產(chǎn)品，甚至可以說它越來越像一個(gè)裝飾，每天花幾秒鐘手動(dòng)為手表賦能，以這樣復(fù)古的讀時(shí)方式，來奪回時(shí)間的純粹，時(shí)間在指尖不再交錯(cuò)，而是如它本身一樣屹立直行。
它的定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一般機(jī)械表的價(jià)格，因?yàn)榧O(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體有大大控制了成本，也提高了議價(jià)空間。Tommaso認(rèn)為與定價(jià)相反的是它打破常規(guī)的設(shè)計(jì)價(jià)值，獲得了受眾的認(rèn)可，這也是決定他的品牌能走多遠(yuǎn)的一個(gè)重要因素。
中國(guó)的市場(chǎng)在等待新的東西
去年11月，Tommaso成為首批入駐物設(shè)平臺(tái)的國(guó)外設(shè)計(jì)師，希望通過該平臺(tái)縱深發(fā)展他的品牌，他說這個(gè)平臺(tái)聚集了許多有想法的國(guó)外設(shè)計(jì)師和業(yè)內(nèi)同仁，氛圍很好，將給設(shè)計(jì)師和行業(yè)帶來一點(diǎn)積極的作用。接下來，Tommaso要考慮的是怎么利用眾籌得來的資金好好為他的品牌運(yùn)營(yíng)輸血，他正在設(shè)計(jì)一款截然不同的產(chǎn)品，走的依然是打破常規(guī)的路線。
得益于在眾籌平臺(tái)的嘗試，Atto VERTICALE 獲得一次大范圍的曝光機(jī)會(huì)，至于會(huì)不會(huì)采取時(shí)下流行的品牌營(yíng)銷手段來擴(kuò)大它的影響力，Tommaso 說“我知道我的底線在哪，網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師不能像衣柜，外表華麗齊整，內(nèi)里雜亂不堪，那多沒意思。”他認(rèn)為設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的概念輸出，它是聯(lián)接產(chǎn)品、用戶及情感的橋梁和膠水，Atto VERTICALE的目標(biāo)客群是22-35歲的年輕人，他們是一群不安分、尋求變化的人?，F(xiàn)在中國(guó)的這部分市場(chǎng)在等待新的東西進(jìn)入，比起像“明星”一樣受追捧的“精神領(lǐng)袖”，他更愿意通過自己的設(shè)計(jì)給喜歡追求不同的年輕人，提供更多選擇有意思的東西的可能性。（文/圖 陳曉玲）