原標(biāo)題：直播帶貨成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型“風(fēng)口”

近年來，科技下鄉(xiāng)讓農(nóng)民找到了脫貧致富的新路，如今，優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品又搭上了電商“快車”，農(nóng)民過上了擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“潮生活”。眼下，結(jié)合各類助農(nóng)項(xiàng)目，農(nóng)民紛紛化身“帶貨主播”，基層干部出鏡“代言”，婦聯(lián)組織積極助力，電商平臺、視頻直播平臺和主流媒體攜手搭臺，網(wǎng)紅主播推出公益直播專場助陣……通過直播“戰(zhàn)疫突圍”，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品帶貨掀起熱潮。

直播帶貨成熱門，一方面得益于快速發(fā)展的通信技術(shù)和智能終端的普及所提供的“硬核”保障，另一方面也是因?yàn)檫@種產(chǎn)地直銷、供求精準(zhǔn)對接的銷售手段迎合了市場需求。如今，直播帶貨越來越專業(yè)，有的直播間還開到了田間地頭，再加上地方官員“代言”、主流媒體推薦，更是為產(chǎn)品帶上了“官方認(rèn)定”的標(biāo)簽，讓“買買買”更放心，實(shí)現(xiàn)流量、銷量、口碑三贏。

農(nóng)特產(chǎn)品的產(chǎn)銷，不僅關(guān)乎消費(fèi)者“菜籃子”的豐富與安全，更關(guān)乎農(nóng)民的“錢袋子”。在當(dāng)前統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大背景下，直播帶貨不但有助于化解農(nóng)特產(chǎn)品滯銷難題，也契合了特殊形勢下的“宅經(jīng)濟(jì)”，為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)找到了著力點(diǎn)，豐富了百姓餐桌，提振了市場信心，支持了疫情防控重點(diǎn)地區(qū)和貧困地區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。長遠(yuǎn)來看，通過直播引流，各地不僅可借此為優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品打出品牌，開拓市場，作為一種促進(jìn)消費(fèi)扶貧的手段，也能鞏固提升脫貧成果，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)助力。

當(dāng)然，直播帶貨只是一種營銷手段，“臺前功夫”做得好，卻不是百試不爽的“萬靈丹”，要想把短期的流量紅利變成長期效益，最終還得靠過硬的品質(zhì)和服務(wù)說話。因此，政府、企業(yè)、農(nóng)民還是得把功夫下在“吆喝”背后，扎扎實(shí)實(shí)提升農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)做好質(zhì)檢、倉儲、包裝、物流、售后等“一條龍”服務(wù)，及時(shí)打通堵點(diǎn)，確保哪個(gè)環(huán)節(jié)都不掉鏈子、不拖后腿，這樣，直播帶貨才不只是“一陣風(fēng)”，而是可以借此扶搖直上、推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“風(fēng)口”，幫助農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收。（評論員張園園）