中國品牌世界共享

在經(jīng)濟全球化的今天,中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體,重返舞臺前排的中國,比以往任何時候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國參與商業(yè)競爭、進行文化交流的國家品牌形象。這便是《大國品牌》誕生的初衷。

作為大國品牌,它不僅要能夠代表國家參與全球商業(yè)競爭,更要能夠代表國家參與全球文化交流。而茶,作為中華民族的舉國之飲,毫無疑問具有這一資格。

在12月9日的發(fā)布會上,八馬茶業(yè)董事長王文禮指出,大國品牌意味著“品質(zhì)、持續(xù)與責(zé)任”,八馬在品牌建設(shè)中不再限于產(chǎn)品品牌建設(shè)這一狹窄范疇,而是立足于“國茶復(fù)興”戰(zhàn)略,實現(xiàn)茶文化傳承與創(chuàng)新、現(xiàn)代茶全產(chǎn)業(yè)鏈標準化構(gòu)建、企業(yè)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及體現(xiàn)鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的扶貧助農(nóng)等工作齊頭并進。八馬品牌建設(shè)似乎揭示了一種行業(yè)愿景:面向未來,中國茶應(yīng)植根千年文化沃土,在傳承與創(chuàng)新中錘煉產(chǎn)業(yè)整體素養(yǎng),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值提升——這正是“國盛茶興”的新時代賦予茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型機遇。

中國茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路

近年,整個茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出兩大趨勢,即增長與集中的趨勢。茶葉早已走出了單純農(nóng)作物的范疇,已形成一個橫貫一、二、三產(chǎn)業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈,市場前景向更加廣闊的方向發(fā)展。而我國茶葉行業(yè)也從較為分散、規(guī)模企業(yè)較少、集中度較低的情況,逐漸走向集中化。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施,茶產(chǎn)業(yè)將由大產(chǎn)業(yè)變成強產(chǎn)業(yè),迎來全面發(fā)展的新時代,茶產(chǎn)業(yè)也將走品牌化發(fā)展之路,讓品牌來承載價值、傳遞情感、訴說文化……品牌化不僅針對企業(yè),更是人,由茶商、茶生意人、茶販轉(zhuǎn)變?yōu)椴杵髽I(yè)家,多了一份責(zé)任、多一份情懷、多了一份愿景。而八馬在這個時代的洪流中,成為了標志性的存在。

大國品牌茶香世界

八馬茶業(yè)在整個茶產(chǎn)業(yè)中,展示出了表率風(fēng)范,實現(xiàn)產(chǎn)品標準化、購買便捷化、企業(yè)品牌化三大維度的完善,建立了一個強大的茶品牌。“一個家族、十大名茶、百年傳承、千店連鎖、萬家茶香”成為這個品牌的真實寫照。

1、產(chǎn)品標準化

八馬源于百年前名揚東南亞的老字號“信記”茶行,董事長王文禮是國家級非遺安溪鐵觀音制作技藝代表性傳承人,也是鐵觀音第十三代傳人。

近300年,王氏13代人,薪火相傳,從乾隆欽定到大國品牌,八馬始終專注于制茶技藝的不斷提升,將王氏家族三百年的傳承技藝,總結(jié)出了制好茶的24條定律。八馬一直引領(lǐng)行業(yè)標準的制定,不僅首創(chuàng)了生活茶藝的八道泡法、茶葉泡飲的標準,更是提出中國好茶四大標準:安全、對口、正宗、穩(wěn)定,成為業(yè)內(nèi)沿用的標準規(guī)范。

2、購買的便捷化

為推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展,八馬建立鐵觀音工坊、茶葉展廳、茶餐廳、茶莊園等,推進茶葉包裝、茶葉食品、茶具等多個行業(yè)不斷提升。從2011年開始大力發(fā)展電商,在天貓、京東等第三方平臺和電視購物開展新零售業(yè)務(wù)。通過大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”,八馬茶業(yè)的1300多家實體店與數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺實現(xiàn)高度融合,網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績高速增長,連續(xù)多年成為全網(wǎng)烏龍茶銷售第一的企業(yè)。

為豐富茶產(chǎn)品結(jié)構(gòu),豐富茶產(chǎn)品結(jié)構(gòu),八馬茶業(yè)在全國布局十大名茶基地,建立十大名茶產(chǎn)品體系,讓消費者享受到中國好茶的同時,也為各名茶產(chǎn)地的茶農(nóng)帶來增收,帶動當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展和茶農(nóng)增產(chǎn)增收。目前,八馬茶業(yè)通過“龍頭企業(yè)+合作社(小茶廠)+茶農(nóng)”模式,累計建設(shè)可控生態(tài)茶園合作基地近5萬畝,帶動茶農(nóng)1萬多戶。

真正做到“買好茶,到八馬”,只要有人想喝茶,就可隨時隨地買到八馬茶。

3、企業(yè)的品牌化

2013-2017年度八馬連續(xù)五年鐵觀音原產(chǎn)地(安溪)納稅第一,每年占安溪茶行業(yè)總納稅額三分之一以上,僅安溪鐵觀音品類已是中國銷量第一品牌。作為中國茶代表,八馬茶業(yè)服務(wù)于金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤、海絲國際藝術(shù)節(jié)、中印東湖茶敘等國事活動,禮獻茶敘外交,讓世界看見中國茶。

2011年,賽珍珠鐵觀音全球品鑒會從泉州啟程,歷經(jīng)悉尼、東京、紐約、巴拿馬、柏林、布拉格、倫敦、巴黎、莫斯科等16個國家36個城市。2018年,跟隨八馬“國茶”戰(zhàn)略的步伐,賽珍珠鐵觀音全球品鑒會升級為東湖之光全球巡回品鑒會,開啟了“為您喝好、為中國喝好、為世界喝好”的國茶世界之路,截止目前已歷經(jīng)20個國家52個城市。

從戰(zhàn)略1.0鐵觀音單品類時代,到戰(zhàn)略2.0全品類時代,再到戰(zhàn)略3.0國茶時代,八馬茶業(yè)已經(jīng)完成了一個企業(yè)紀元的升級與更替。

而大國品牌是中國向世界發(fā)出的一張名片,這是民族企業(yè)共同的奮斗目標,也是時代賦予的重任?！白鳛橐患野倌昶髽I(yè),八馬茶業(yè)希望以國茶標準、百年技藝、百年傳承、百年匠心營造‘為您喝好、為中國喝好、為世界喝好’的極致國茶‘喝好’體驗?！蓖跷亩Y強調(diào),“喝好”不僅僅是產(chǎn)品上的好喝,還承載了民族歷史文化積淀的精神共鳴、愉悅和自豪感。

為國之發(fā)展,為文化之復(fù)興,讓世界愛上中國茶,“讓天下人享受茶的健康與快樂”,八馬以之為使命,切身去實踐,讓民族品牌之光綻放世界。（常軍平）