“為什么要找對(duì)象?是游戲不好玩,還是手機(jī)沒(méi)電了?”不久前這句段子在網(wǎng)上不脛走紅,很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)表示認(rèn)同。民政部數(shù)據(jù)曾顯示中國(guó)成年單身人口超過(guò)2億,平均結(jié)婚年齡27歲,一線(xiàn)城市更推遲近30歲。
與國(guó)外“低欲望社會(huì)”截然不同的是,中國(guó)單身人群對(duì)生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高,從吃穿住行到娛樂(lè)聚會(huì)的平均消費(fèi)水平都高于其他群體。
11月6日,天貓榜單的報(bào)告中可以看出:一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅:迷你微波爐銷(xiāo)量增980%、迷你洗衣機(jī)銷(xiāo)量增630%、一人火鍋銷(xiāo)量增210%……這些日常細(xì)節(jié),正在不動(dòng)聲色地折射“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起。
單身人群對(duì)生活品質(zhì)要求更高
單身正成為許多人的主動(dòng)選擇,而這也并不是壞事。“生活方式可以完全按自己喜好來(lái),簡(jiǎn)單、不累。能讓我開(kāi)心的事情很多,不一定是另一半。”來(lái)自北京的單身劉女士說(shuō),她今年32歲,并未有組建家庭的壓力。
“我一個(gè)人外賣(mài)也要點(diǎn)3個(gè)菜,現(xiàn)在都有小份或者一人份,家電家居也都有一人款的,這點(diǎn)很好。”劉女士說(shuō),外賣(mài)她會(huì)選擇不要一次性餐具,如果不是惡劣天氣出門(mén)她都盡量選擇坐公交或騎共享單車(chē)出行,“這樣環(huán)保,每個(gè)人都做一點(diǎn)點(diǎn),對(duì)地球就有很大改變,我已經(jīng)有5棵梭梭樹(shù)。”
“一人量”商品成大趨勢(shì)
來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示,在網(wǎng)上迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)最快,過(guò)去一年,就分別增長(zhǎng)了980%和630%。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類(lèi)單品中銷(xiāo)量增速最快?！耙蝗肆俊鄙唐烦纱筅厔?shì)。就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋,也開(kāi)始流行一個(gè)人吃。速食小火鍋購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增加了210%。
一個(gè)人生活,更要對(duì)自己好。近兩年,功能細(xì)分的迷你家電新物種不斷誕生。表現(xiàn)最突出的是迷你語(yǔ)音智能音箱,銷(xiāo)售增長(zhǎng)量為16000%。此外,食物垃圾處理器、體脂稱(chēng)重儀、按摩椅在過(guò)去9個(gè)月,銷(xiāo)售增速分別超過(guò)了160%、120%和110%。
這種集體情緒和生活觀,甚至悄然改變了家的模樣:迷你冰箱在2018年購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)33%,這類(lèi)冰箱常常放在臥室;專(zhuān)用于清洗女士?jī)?nèi)衣的壁掛式洗衣機(jī),僅2018年6月的單月銷(xiāo)量,就抵過(guò)了這個(gè)品牌第一季度總銷(xiāo)量;還有迷你投影儀,雙11開(kāi)啟預(yù)售后,超過(guò)10萬(wàn)人把它加入了購(gòu)物車(chē)。
商業(yè)模式因需求改革而定制化升級(jí)
“從前人們受到生存壓力的影響;收入增加后,一個(gè)人也有能力租房、生活,婚姻不是最根本的追求?！鄙虾Ｉ鐣?huì)科學(xué)院青少年研究所所長(zhǎng)楊雄認(rèn)為,社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提高后,人們的價(jià)值觀也發(fā)生了改變,不再認(rèn)為結(jié)婚、養(yǎng)家糊口是頭等大事,而更注重追尋個(gè)人夢(mèng)想。不再局限于女性的“單身經(jīng)濟(jì)”逐漸興起,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。
而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,也敏銳地捕捉到這一需求變革。過(guò)去幾年,天貓一直在利用大數(shù)據(jù)算法幫助商家“看見(jiàn)未來(lái)”,與商家一起孵化越來(lái)越小、越發(fā)細(xì)分的商品。據(jù)悉,100克裝大米也是在天貓快消事業(yè)部的推動(dòng)下誕生的?？偙O(jiān)王丹說(shuō),2017年他們從用戶(hù)行為數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)大家愛(ài)買(mǎi)的快消品越來(lái)越小這個(gè)趨勢(shì)后,還專(zhuān)門(mén)做了用戶(hù)調(diào)研,發(fā)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)主力軍是90后,之所以喜歡買(mǎi)小袋獨(dú)立包裝食品,主要是一個(gè)人生活,對(duì)食材的新鮮度非常在意和敏感。
“單身群體是拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的主力大軍,這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。商品越來(lái)越小,功能越來(lái)越細(xì)分,是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影?！?/p>
文/本報(bào)記者丁國(guó)輝