讀特客戶端 ·深圳新聞網(wǎng)2022年5月5日訊 今年“五一”小長假，受多地疫情防控升級影響，假期出游消費呈現(xiàn)新亮點，本地近郊游和云端逛吃游成為積極防疫背景下的兩大主流過節(jié)方式。
大眾點評數(shù)據(jù)顯示，本地近郊游相關(guān)搜索量環(huán)比節(jié)前上漲137%。其中，露營是“五一”近郊游的最大熱點。小長假期間，露營搜索量環(huán)比節(jié)前上漲151%，同比去年上漲近3倍。截至5月1日，大眾點評上共有近2萬家露營目的地。
“云旅游”“云逛吃”成今年“五一”度假新選擇。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“五一”好去處相關(guān)內(nèi)容的線上訪問量，較節(jié)前上漲5.3倍。奶茶、小龍蝦、炸雞、燒烤、蛋糕成為假期里的美食熱搜關(guān)鍵詞，其中，自提套餐在北京的搜索量環(huán)比節(jié)前增長約三成。
“積極防疫背景下，今年五一出游半徑較往年明顯縮短。部分區(qū)域如粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)，出現(xiàn)區(qū)域性出游小熱潮。”大眾點評相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無論是本地近郊游還是線上云旅游、云逛吃，都表達(dá)了人們對回歸正常出游生活的向往?！霸诖蟊婞c評上云游景點、餐廳等好去處，已成為很多人居家生活的慰藉，為假日增添一種新的儀式感。”
家門口出游繼續(xù)唱主角，露營搜索量環(huán)比上漲151%
五一假期不遠(yuǎn)游，在家門口“放放風(fēng)”成為不少人的新選擇，逛商圈、看展覽、徒步登山、親子農(nóng)家樂……不出遠(yuǎn)門也能花樣過節(jié)。其中，以露營為主打的戶外休閑方式持續(xù)升溫，已成為時下最熱門的假期出游選擇，
大眾點評數(shù)據(jù)顯示，小長假期間，“露營”搜索量環(huán)比節(jié)前上漲151%，同比去年上漲近3倍，截至5月1日，大眾點評上已有近2萬個露營目的地。杭州、武漢、南京、北京、長沙五地的露營熱度最高，其中，杭州地區(qū)的露營搜索量，環(huán)比節(jié)前上漲347%，漲幅最快。
露營熱潮下，家門口的公園、植物園成為扎營首選。有網(wǎng)友調(diào)侃，“以前小長假是風(fēng)景地標(biāo)攝影大賽，現(xiàn)在每一塊綠地上都是露營的帳篷，‘一地難求’成了假期常態(tài)”。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，公園的搜索量上漲194%，植物園的搜索量上漲293%。以南京為例，湯山礦坑公園、云水澗、魚嘴濕地公園，成為當(dāng)?shù)亍拔逡弧奔倨诘娜鬅衢T露營好去處。
▲野奢露營營地，圖源：大眾點評
親子出游、朋友聚會、情侶約會是露營的主力客群，為滿足不同人群的需求，“露營+”模式隨之興起?！拔逡弧逼陂g，大眾點評上線了寶藏露營精選，覆蓋江浙滬、珠三角、京津冀、云貴川等多個城市圈。從大眾點評上觀察到，不少營地推出了親子游樂項目，并附加推出徒步垂釣、篝火晚會、皮劃艇、飛盤等多種休閑娛樂方式，讓大家深度體驗自然與野趣。
“孩子在草坪上踢球玩耍，大人在帳篷下聊天喝咖啡”，已成為不少親子家庭露營遛娃的典型縮影。有行業(yè)人士分析，露營作為疫情以來興起的生活方式和新的旅游業(yè)態(tài)，豐富了本地游玩的廣度和深度。圍繞露營的好去處建設(shè)，將有助于推動本地旅游市場朝著多元化、品質(zhì)化方向發(fā)展。
“云旅游”興起，線上逛吃游玩成為過節(jié)新方式
縮小旅游半徑的本地郊區(qū)游之外，在線逛吃“云旅游”則展現(xiàn)了年輕人的另一種度假思路。
大眾點評的數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼度假區(qū)、上海野生動物園、北京環(huán)球度假區(qū)因防疫要求暫時閉園，但“五一”期間，線上門店的異地“云游客”占比仍超過三成。
業(yè)內(nèi)人士分析，線上“云旅游”填補了大家對出游的向往，同時也成為一種“預(yù)游樂”方式，不少用戶通過大眾點評等平臺，提前收藏當(dāng)?shù)責(zé)衢T的餐廳、景點和玩樂打卡地，為疫后出行提前種草。
值得一提的是，“五一”節(jié)前，大眾點評聯(lián)合長隆野生動物世界，推出了“云游動物園”的主題直播活動，讓用戶可以足不出戶領(lǐng)略動物和自然之美。數(shù)據(jù)顯示，“云游動物園”推出不到兩周，大眾點評“動物園”搜索量較直播前上漲了35%。
此外，消費者還通過“云逛吃”的方式紓解假日消費需求，奶茶、小龍蝦、炸雞、燒烤、蛋糕等美食成為假日里的熱搜關(guān)鍵詞。在上海居家的點評網(wǎng)友們，紛紛趁著假期在大眾點評上分享居家美食。其中，肯德基、美團買菜、來伊份、山姆、奧樂齊成為上海網(wǎng)友提及的高頻詞。“希望疫情結(jié)束后，再到店里認(rèn)真地吃一頓”，有網(wǎng)友在筆記里留言。
“五一”期間，北京全市餐飲經(jīng)營單位暫停堂食，配合防疫。為此，不少餐飲商戶推出了特惠自提套餐，方便消費者把美味帶回家。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，5月1日至3日期間，自提套餐在北京的搜索量環(huán)比節(jié)前增長約三成。
深圳則利用互聯(lián)網(wǎng)平臺線上線下聯(lián)動的優(yōu)勢，促進(jìn)各類消費有序恢復(fù)?！拔逡弧惫?jié)前，深圳推出5億元消費券，其中6000萬美食消費券和1000萬文體旅游消費券通過美團和大眾點評平臺發(fā)放。4月28日首輪“深圳消費券”發(fā)放后，深圳消費券躍升為美團、大眾點評當(dāng)?shù)豑OP1的搜索關(guān)鍵詞。
▲深圳萬象前海商場粉紅沙灘限時開放，成為拍照打卡、遛娃好去處，圖源：大眾點評
線上發(fā)放消費券，有效帶動了線下消費復(fù)蘇?！拔逡弧奔倨?，深圳壹方城、萬象天地、歡樂港灣等商場綜合體線上熱度高漲。以歡樂港灣為例，大眾點評數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，歡樂港灣的線上訪問量環(huán)比節(jié)前上漲132%。
大眾點評相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，回看剛剛過去的五一假期，我們發(fā)現(xiàn)新一代的年輕用戶另辟蹊徑過上了“云旅游”“云逛吃”的過節(jié)消費方式。線上門店不光是商家平日里重要的導(dǎo)流渠道，更是面向千里之外廣大消費者的一張品牌名片，“線下實體商業(yè)線上化，再通過線上反哺線下，可以真正做到店歇人不散，為疫后出游消費積攢人氣，加快復(fù)蘇。”
