女性的“閱讀力”正在變得越來(lái)越強(qiáng)。圖為某書(shū)展上的女性。（資料圖片）

深圳特區(qū)報(bào)北京3月7日電（駐京記者 李萍）閱讀，讓一個(gè)人的靈魂更有趣，更讓女性別具氣質(zhì)?！?·8”節(jié)來(lái)臨之際，京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東圖書(shū)共同發(fā)布《悅己·悅讀：2019中國(guó)女性閱讀報(bào)告》，并指出，女性對(duì)閱讀的要求越來(lái)越高，“悅己”的同時(shí)更尋求“自我增值”；職業(yè)對(duì)女性閱讀的偏好有著重要影響；不同省份女性“閱讀力”各不相同，沿海女性購(gòu)書(shū)能力相對(duì)更強(qiáng)。

女性閱讀聚焦從消遣到自我增值

報(bào)告指出，近年來(lái)，女性對(duì)閱讀的要求越來(lái)越高，購(gòu)書(shū)數(shù)量和頻率也比前幾年有明顯變化，體現(xiàn)在為閱讀而進(jìn)行消費(fèi)上尤為明顯。京東大數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，女性圖書(shū)用戶(hù)占比逐年增高，女性購(gòu)書(shū)的銷(xiāo)量不僅在占比上與男性越來(lái)越接近，購(gòu)書(shū)銷(xiāo)量增速也已經(jīng)高于男性圖書(shū)用戶(hù)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，女性的讀書(shū)量顯著提升，2018年，女性讀者人均購(gòu)書(shū)7.6本，高于男性，女性讀者在紙質(zhì)書(shū)購(gòu)買(mǎi)上的人均消費(fèi)近230元，女性的“閱讀力”正在變得越來(lái)越強(qiáng)。從圖書(shū)銷(xiāo)量上看，2018年女性讀者購(gòu)買(mǎi)最多的圖書(shū)是童書(shū)、中小學(xué)教輔、小說(shuō)、文學(xué)和考試，可見(jiàn)對(duì)于大部分女性而言，購(gòu)書(shū)的主要目的是出于育兒的需求。

但是隨著女性承擔(dān)的社會(huì)角色越來(lái)越豐富，“左手家庭，右手工作”的狀態(tài)并不少見(jiàn)，現(xiàn)代女性的角色不只是“母親”，閱讀也成為獲取知識(shí)、補(bǔ)充能量的有效途徑。

京東大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的女性讀者閱讀的興趣和范圍正在逐步擴(kuò)大。從女性購(gòu)書(shū)銷(xiāo)量占比來(lái)看，除了童書(shū)和文教類(lèi)圖書(shū)，法律、心理學(xué)、歷史等類(lèi)型圖書(shū)占比增長(zhǎng)明顯，相對(duì)應(yīng)的，小說(shuō)、文學(xué)等休閑消遣類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)量占比在降低?，F(xiàn)代女性的閱讀需求，不止為了育兒，亦不止為了消遣，更多的是從“我”出發(fā)，希望從中汲取更多自我增值的能量。

職業(yè)讓閱讀更聚焦

京東大數(shù)據(jù)顯示，不同職業(yè)的女性在閱讀選擇上有著明顯的區(qū)別。如白領(lǐng)對(duì)經(jīng)管、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍需求較高，工人主要閱讀生活和文學(xué)類(lèi)圖書(shū)，公務(wù)員對(duì)政治、歷史等圖書(shū)情有獨(dú)鐘，教師、金融、醫(yī)務(wù)人員則多購(gòu)買(mǎi)與職業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍。

年齡對(duì)女性閱讀的選擇也有影響，25歲以下女性閱讀以專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和消遣為主，25至36歲的女性職場(chǎng)生活兩把抓；36至45歲的女性購(gòu)書(shū)以育兒為主；46至55歲女性偏愛(ài)原版書(shū)；56歲以上的女性則興趣廣泛。年齡越大，閱讀的興趣越純粹。

婚姻也可以說(shuō)是閱讀的分水嶺，未婚女性為自己而讀書(shū)，多閱讀對(duì)提升自身能力有幫助的書(shū)籍，已婚女性則多以育兒為主。

“閱讀力”與購(gòu)買(mǎi)力基本成正比

報(bào)告指出，在發(fā)展水平不同的省份，女性的閱讀消費(fèi)存在較大差異。京東大數(shù)據(jù)顯示，全民閱讀在全國(guó)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而沿海女性的購(gòu)書(shū)能力相對(duì)更強(qiáng)。

從購(gòu)書(shū)銷(xiāo)量占比看，在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、廣東等省，女性購(gòu)書(shū)比例擴(kuò)大得最多，其中很明顯地看到，沿海地區(qū)女性對(duì)閱讀的熱愛(ài)；相比來(lái)說(shuō)，貴州、黑龍江、湖南、河北和內(nèi)蒙古等省的女性購(gòu)書(shū)比例略有減少。

同時(shí)女性“閱讀力”與購(gòu)買(mǎi)力基本成正比。北京、遼寧、天津、四川、新疆、河北、湖南、重慶的女性讀者占比在全國(guó)排名最高，而西藏、甘肅、青海、貴州等地的排名較為靠后?？梢?jiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地區(qū)開(kāi)放水平和女性購(gòu)買(mǎi)力水平，都影響了女性讀者的聚集度和閱讀氛圍。

此外，從報(bào)告中還可以發(fā)現(xiàn)，在電子書(shū)閱讀上，女性讀者的閱讀習(xí)慣與紙質(zhì)書(shū)截然不同，休閑、生活類(lèi)的圖書(shū)更受歡迎。女性所處的狀態(tài)，不僅影響閱讀品類(lèi)的選擇，也影響閱讀時(shí)間的選擇，未婚女性往往擁有更完整的閱讀時(shí)間，已婚女性的閱讀時(shí)間則比較零散，通常在晚上10點(diǎn)之后才有固定的閱讀時(shí)間。