深圳新聞網(wǎng)2021年9月30日訊 （記者 朱琳）“國潮風(fēng)”作為中國傳統(tǒng)文化與國際時尚潮流碰撞的產(chǎn)物正在強勢崛起，這一現(xiàn)象的背后是傳統(tǒng)精神和文化自信的沉穩(wěn)復(fù)歸。如何將傳統(tǒng)文化理念創(chuàng)造性地融合到各行各業(yè)的具體實踐中，如何將文化的力量傳遞給更多的消費者，助力人們構(gòu)建美好生活？近日，廣發(fā)信用卡舉辦發(fā)布會，正式推出廣發(fā)文創(chuàng)卡系列產(chǎn)品，為這一問題的解答提供了一個信用卡行業(yè)的答題思路。該系列產(chǎn)品根據(jù)各城市地域特色設(shè)計了不同卡板，消費達(dá)標(biāo)還可0元兌換文創(chuàng)禮品，可謂是廣發(fā)信用卡主動擁抱新形勢下的95后消費市場的又一創(chuàng)意舉措。
廣發(fā)文創(chuàng)卡卡板圖
小卡片承載大文化 助力塑造國民文化自信
伴隨著中國經(jīng)濟(jì)快速成長發(fā)展起來的95后年輕人，對傳統(tǒng)文化和本土品牌具有強烈的認(rèn)同感。廣發(fā)信用卡方面表示，此次發(fā)行的國潮風(fēng)文創(chuàng)信用卡，旨在滿足年輕消費群體追求時尚和個性的生活風(fēng)格，彰顯傳統(tǒng)文化基因的積淀和創(chuàng)新?！靶驴ㄆ返奶厥馐姑诩皶r洞察年輕人群的審美喜好和消費主張，積極構(gòu)建與年輕客群溝通的橋梁，激發(fā)年輕用戶的文化共鳴。同時，作為中國信用卡市場的領(lǐng)跑者之一，廣發(fā)信用卡也將以文化力量賦能金融生態(tài)，助力塑造國民文化自信?！?/p>
廣發(fā)信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，信用卡是一種能夠廣泛觸達(dá)海量用戶的傳播媒介，因此將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素有機融入以后，一端以卡片的金融功能介入、優(yōu)化廣大市民經(jīng)濟(jì)消費生活，一端以國潮時尚設(shè)計喚起集體文化意識，同時展現(xiàn)城市個性魅力，如此一來，信用卡已不止步于作為金融服務(wù)的提供工具而存在，還作為承載思想、傳遞文化的重要媒介發(fā)揮著作用。
廣發(fā)文創(chuàng)卡卡板圖
十多種卡板可選 時尚國潮演繹城市特色文化
據(jù)悉，廣發(fā)文創(chuàng)信用卡杭州版已于7月29日上線，此次推出的主題卡板分別有5款基礎(chǔ)版“文創(chuàng)卡”、3款南京版“城市文創(chuàng)+卡”、3款重慶版“城市文創(chuàng)+卡”，卡面分別有喜上梅梢、嘻哈財神、百鳥鳳凰、嘻哈門神、黑金山水、南京風(fēng)情、瓦當(dāng)六朝、塔映金陵、火鍋文化、禮堂剪影、洪崖夜景等11種圖案，嘉興、貴陽、贛州、上海、福州等地的特色卡板也將陸續(xù)推出。文創(chuàng)系列卡均以中國傳統(tǒng)文化元素設(shè)計，兼重氣質(zhì)顏值和文化內(nèi)涵，凸顯城市主題，彰顯國潮風(fēng)范。
在功能權(quán)益上，根據(jù)權(quán)益規(guī)則，成功申請廣發(fā)銀行文創(chuàng)信用卡的持卡人，只要在卡片激活后90天內(nèi)消費滿3筆，且每筆金額≥88元，不限消費渠道（微信/支付寶/發(fā)現(xiàn)精彩App等均可），均可獲贈免費文創(chuàng)禮品，爆款文創(chuàng)禮將持續(xù)上新；只要在卡片激活后180天內(nèi)消費滿6筆，且每筆金額≥88元，即可獲贈50元文創(chuàng)禮券，可以兌購文創(chuàng)券商品區(qū)文創(chuàng)精品。同時，文創(chuàng)主題信用卡還開通個性化卡號定制增值服務(wù)，卡號末6位可定制吉祥號、情侶號、疊號、連號，旨在滿足年輕客戶的個性化需求。
值得一提的是，此次文創(chuàng)主題卡品的盛裝發(fā)布，還是廣發(fā)信用卡貫徹“一城一策”戰(zhàn)略，在多個重點城市根據(jù)當(dāng)?shù)厥忻裉厣M需求發(fā)展特色信用卡業(yè)務(wù)，用信用消費手段助力當(dāng)?shù)仄栈萁鹑诎l(fā)展的最新舉措。
跨圈95后開辟信用卡產(chǎn)品創(chuàng)新路徑
近年來，中國信用卡行業(yè)面臨換擋提速和轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前，信用消費觀念已在年輕人群體中普及。鑒于Z世代消費者群體熱愛探索、張揚個性和興趣至上的消費特征，發(fā)力國潮營銷也成為金融行業(yè)熱衷的新賽道。在這一背景下，近年來各大銀行推出的信用卡新品，除了在權(quán)益上包含更多消費普惠政策，在小卡面上做“大文章”也成為當(dāng)下銀行信用卡破局的方向之一。
當(dāng)前以國潮為代表的新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要板塊，帶來巨大的消費價值。與物質(zhì)消費不同的是，文化消費有其特殊性，它主要滿足人類的精神需求，對于年輕人而言，國潮文創(chuàng)的消費特性更是如此。廣發(fā)文創(chuàng)系列信用卡將以信用卡產(chǎn)品為載體，通過文化內(nèi)容不斷向年輕群體傳遞向上向善的人文精神，促進(jìn)新文創(chuàng)消費的發(fā)展，促進(jìn)文化消費提質(zhì)擴(kuò)容，提升大眾文化素養(yǎng)同時，助推文化產(chǎn)業(yè)的消費升級。
廣發(fā)銀行信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，受到95后和Z世代作為當(dāng)前新主流消費群體的帶動，以國潮時尚、國潮動漫、國潮網(wǎng)游、國潮文創(chuàng)為代表的流行文化新范式正在快速崛起，主動順應(yīng)這一市場趨勢，不僅能為品牌建立流量和口碑矩陣，還能夠搭建與年輕消費群體的溝通橋梁，實現(xiàn)品牌年輕化和跨圈傳播?！般y行的傳統(tǒng)金融品牌往往主打高端穩(wěn)重的IP，在與新世代年輕人打交道的過程中可能會有力不從心之感，借助國潮風(fēng)、破壁二次元等舉措能夠迅速拉近跟95后、Z世代的心靈距離，為信用卡創(chuàng)新營銷開辟新路徑?！?/p>
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