深圳新聞網2021年9月6日訊 （記者 朱琳 通訊員 張保英 凌環(huán)）9月6日，深圳農商銀行正式對外發(fā)布新LOGO，以一顆破土而出綻放光芒的種子煥新企業(yè)品牌新形象，以“保持穩(wěn)健底色，煥發(fā)年輕活力”的全新姿態(tài)再出發(fā)。
作為扎根深圳近70年的銀行，在“雙區(qū)奔涌”的時空背景下，深圳農商銀行這次品牌升級，彰顯了對歷史的傳承和對未來革新的勇氣。
實際上，煥新品牌的背后，正是這家銀行戰(zhàn)略與使命的一次大跨越。2020年，深圳農商銀行集團躋身資產規(guī)模5000億發(fā)展行列；其位于“雙區(qū)”建設前沿寶安中心區(qū)的總部大樓投入使用。2021年初，深圳農商銀行確立了新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃，呈現穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。
那么，一家老字號銀行以少年之姿態(tài)再次出發(fā)，從提供金融服務到助力成就夢想，它獨樹一幟的品牌理念背后是什么深意？它又如何以全新的品牌體驗，成就深圳居民的美好生活？現在，讓我們穿透時空的厚重，激蕩未來的回響，感受深圳農商銀行品牌蝶變之下的赤子之心。
外驅力與內生力疊加：品牌煥新大勢所趨
實際上，品牌煥新的背后，內生力才是根本驅動引擎。據觀察，扎根深圳近70年，從信用社到如今的現代化商業(yè)銀行，深圳農商銀行一直與深圳特區(qū)的發(fā)展步伐同頻共振。
眼下，“雙循環(huán)”快馬加鞭，大灣區(qū)建設漸入佳境。深圳在特區(qū)40周年時明確提出，要在形成全面開放新格局上率先突破、做得更好，攜手深港澳參與全球合作與競爭，打造粵港澳大灣區(qū)核心引擎；深圳十四五規(guī)劃明確提出，在金融領域通過三大舉措建設全球金融創(chuàng)新中心，也賦予這家本土銀行更為開闊的舞臺和更為重要的角色。
2020年是深圳農商銀行發(fā)展的里程碑，總部遷址到“雙區(qū)”建設前沿寶安中心區(qū)、總資產躋身新陣營、啟動制定新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃……作為與特區(qū)相融共生的金融機構，深圳農商銀行迎來了“全面騰飛”之機，品牌煥新水到渠成，勢在必行。
相關人士分析，在2005年深圳農商銀行改制時，提出“社區(qū)零售銀行”的發(fā)展定位，以“社區(qū)企業(yè)、居民、來深建設者和中小微企業(yè)”為主要服務對象。而后，隨著深圳“雙區(qū)”建設的不斷深入，其網點輻射區(qū)域及服務客群類別的擴大，加上客群不斷年輕化，該行緊跟發(fā)展趨勢，重塑品牌認知，也是迫在眉睫。
“在時代的歷史機遇下，需要以守正出奇的新形象，重塑一個與時俱進的伙伴角色，與客戶相伴成長，讓品牌邁上新高度?！标U釋這一次品牌煥新升級的內涵，深圳農商銀行相關人士一言蔽之。
煥發(fā)年輕活力：“種子”背后的深層邏輯
據觀察，按照深圳農商銀行最新披露的品牌形象，其LOGO是一顆從深圳這片沃土里破土而出綻放光芒的種子，呈現厚積薄發(fā)的生命張力。同時大膽地采用了明亮、活力的黃色為品牌主色調，折射了中小銀行的靈動時尚與獨特魅力，顯著煥發(fā)了年輕活力。
一時間，品牌標識上的種子元素成為焦點。
“種子寓意心存夢想，種出未來?！痹撔邢嚓P人士解釋品牌理念時表示，全新LOGO以種子概念為核心，講述了成長力的故事，體現扎根深圳近70年的深圳農商銀行深耕本土，陪伴、助力深圳居民和中小微企業(yè)等蓬勃發(fā)展的形象。在一顆顆小種子破土而出、成長為閃閃發(fā)光的金子的歷程中，深圳農商銀行見證了每一顆種子的拼搏力量，成就了無數人的夢想。
設計人員透露，此次煥新還有一個細節(jié)：通過在菱形的金色種子中分化出不同的結構，讓“種子”符號變幻出不同的視覺，象征著每個客戶的獨一無二和無盡可能，也寓意深圳農商銀行為不同客戶提供靈活多元的金融解決方案。
與內在品牌理念升級交相輝映的是，在新LOGO正式亮相當天，深圳農商銀行的網點招牌、銀行卡、官網、手機銀行app等客戶全套接觸點都煥然一新，首席賦能官Seed·O也全新亮相。
深圳農商銀行網點招牌新logo展示
深圳農商銀行銀行卡新卡面logo展示
在外界看來，深圳農商銀行的品牌標識更時尚活力也更有內涵，與深圳這座城市的精神氣質相互映襯。
聚焦成長力：加持千萬客戶的夢想
那么，為什么選擇種子元素？銀行與種子之間，又是一種什么關系？實際上，“種子”映照了深圳農商銀行一直以來的赤子之心及與生俱來的基因內核。
“我們家人手一張農商行的存折，打我記事起祖輩就常講農商行與社區(qū)的故事，在農商行辦業(yè)務已經是我們日常生活的一部分?！眮碜阅成鐓^(qū)股份公司的小劉說道。
“二十多年前，我來深圳辦的第一張工資卡就是深圳農商行的，我的夢想是在深圳扎根成家立業(yè)，現在已經實現了這個夢想，并把父母接來了一起住?！痹谀畴娮庸竟ぷ鞯耐跸壬@樣形容與深圳農商銀行的關系。
“農商行不僅是以服務贏得業(yè)務，更贏得了我們的心。農商行在我們困難的時候支持我們?，F在，我們與農商行的關系好比一家人。”與深圳農商銀行攜手走過十幾年的偉利豐塑料制品廠董事長如實說道。
起于阡陌之間的深圳農商銀行，一直是這些追夢者的承托人，不低估每一顆種子的力量，始終相信每個來深圳的人，都是獨特的種子，讓每一顆種子成長是該行始終不變的赤子之心：以社區(qū)為圓心，服務居民對美好生活的向往；以創(chuàng)新為軸距，助力追夢人對事業(yè)感的奮力追求。
一組數據是最好的印證。目前，深圳農商銀行服務個人客戶超1600萬，有600多萬戶的開戶時間超過10年，有150多萬戶超過15年的業(yè)務合作。服務公司客戶27萬戶，中小微授信客戶數量占全部企業(yè)授信客戶數量的99%。
換而言之，深圳農商銀行與每個種子的關系，不僅僅是支持和鼓勵夢想生長，更是希望每個人把深圳作為安居之所、發(fā)展之所，為他們提供深深扎根的土壤和養(yǎng)分。
從這個維度上考量，深圳農商銀行的這次品牌煥新，也是對“來了就是深圳人”的一次升華演繹。
深耕土壤：“種出未來”的戰(zhàn)略路徑
既然選擇了種子元素，深圳農商銀行未來又如何陪伴客戶一同成長？
實際上，這次以“種子理念”煥新品牌，也傳遞了這家本土銀行在戰(zhàn)略布局背后的理念：不只是提供綜合金融服務，更是一家“心存夢想，種出未來”的銀行，為每一位“種子選手”在這片土壤的生根發(fā)芽、茁壯成長貢獻金融力量。今年初該行高規(guī)格制定了全新的五年戰(zhàn)略規(guī)劃，提出以“零售+科技+生態(tài)”為驅動，打造深圳地區(qū)具備綜合服務能力、客戶體驗最佳的數字化智慧型零售銀行的戰(zhàn)略愿景。
未來，深圳農商銀行將堅守“社區(qū)零售銀行”戰(zhàn)略，縱深推進數字化轉型與場景經營，聚焦社區(qū)居民生活垂直領域，充分融合現代科技與金融服務，積極打造“美好生活”平臺，以更廣的維度，更實的舉措，全力共筑社區(qū)居民美好生活。
未來，深圳農商銀行將充分發(fā)揮植根深圳的創(chuàng)新稟賦，以“3年、2000戶、200億”服務科技企業(yè)的經驗為底色，對科技型企業(yè)的金融支持力度再加碼，通過“科創(chuàng)金種子”計劃，圍繞科創(chuàng)企業(yè)生命周期量身定制專屬金融服務，致力協助新興行業(yè)發(fā)展，做科創(chuàng)企業(yè)的伙伴銀行。
見證了深圳從邊陲小鎮(zhèn)到國際化大都市的轉變，融匯了深圳人自強不息、奮發(fā)圖強的拼搏精神，更助力了數萬企業(yè)從手工作坊到做大、做強的深圳農商銀行，以品牌煥新的姿態(tài)，主動開啟了新賽道，擁抱數字化轉型的時代浪潮，堅持差異化的發(fā)展道路，在大灣區(qū)的藍圖里綻放著獨特的生命張力。
