深圳新聞網(wǎng)2020年6月12日訊 今年以來，到家生鮮行業(yè)迎來逆勢(shì)發(fā)展。由于宅家時(shí)間變長(zhǎng)，方便、即時(shí)的到家服務(wù)加速影響、培養(yǎng)著線上消費(fèi)習(xí)慣，社區(qū)零售市場(chǎng)顯現(xiàn)出可持續(xù)增長(zhǎng)力。近日，廣發(fā)信用卡聯(lián)合蘇寧旗下到家生鮮品牌“蘇寧小店”推出聯(lián)名信用卡，聚焦社區(qū)居民小額高頻消費(fèi)場(chǎng)景下的金融需求，進(jìn)一步拓展該行零售場(chǎng)景市場(chǎng)份額，打造金融+互聯(lián)網(wǎng)的全場(chǎng)景消費(fèi)生態(tài)。
發(fā)力社區(qū)零售場(chǎng)景 打造互聯(lián)網(wǎng)信用卡產(chǎn)品
作為最貼近居民生活的零售業(yè)態(tài)，社區(qū)零售在今年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)?！熬€上下單，送貨上門”的生鮮到家服務(wù)，一方面保障了居民日常生活的便利性和安全性，同時(shí)也影響著居民的購(gòu)物和消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)蘇寧發(fā)布的防疫消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，疫情期間閉門不出一周后，社區(qū)用戶生鮮購(gòu)買需求上漲明顯。其中，蘇寧小店訂單量同比增長(zhǎng)419.62%。
為了進(jìn)一步覆蓋社區(qū)零售客戶，滿足年輕客群線上消費(fèi)和各種到家服務(wù)的需求，廣發(fā)信用卡攜手蘇寧發(fā)行廣發(fā)蘇寧小店聯(lián)名信用卡，利用蘇寧的電商交易場(chǎng)景、蘇寧小店的社區(qū)零售門店及精準(zhǔn)的細(xì)分客群，打造一款具有競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)信用卡產(chǎn)品。
據(jù)了解，該卡在權(quán)益設(shè)置上圍繞小額高頻的日常消費(fèi)需求，新發(fā)卡93天內(nèi)任意刷一筆即獲贈(zèng)5張10元減9元小店券；第四個(gè)月起當(dāng)月消費(fèi)3筆滿199元，可免費(fèi)獲贈(zèng)2張20元減10元蘇寧支付券；生日當(dāng)月或首年綁定蘇寧支付可獲雙倍積分；廣發(fā)日每周五還可享星巴克買一送一，海底撈、必勝客、肯德基等大牌飯票五折優(yōu)惠。該卡為社區(qū)居民送上實(shí)實(shí)在在的福利，進(jìn)一步提高了社區(qū)居民的消費(fèi)意愿。
順應(yīng)社區(qū)零售發(fā)展趨勢(shì) 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客
作為新零售業(yè)態(tài)下的重要場(chǎng)景，社區(qū)零售迎來新風(fēng)口，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，影響著新時(shí)代下的生活圈。此次雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是基于自身優(yōu)勢(shì)資源，下沉社區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。
據(jù)悉，蘇寧小店作為蘇寧零售板塊的重要戰(zhàn)略布局，近年來擴(kuò)張迅速，截止2019年11月門店數(shù)為4460家。蘇寧小店采用“實(shí)體店+APP”雙店模式，圍繞社區(qū)居民的衣食住行需求，主打生鮮、果蔬、熱鮮食等品類，半小時(shí)配送上門，致力打造成為每個(gè)社區(qū)的“共享冰箱”。通過蘇寧小店線上APP、線下門店及社區(qū)微信群等精準(zhǔn)場(chǎng)景，廣發(fā)信用卡進(jìn)一步拓展了獲客渠道，既是場(chǎng)景獲客的創(chuàng)新嘗試，也是進(jìn)入社區(qū)場(chǎng)景的良機(jī)。
未來，雙方將聚焦社區(qū)居民生活需求，提供更加優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)服務(wù)。同時(shí)，雙方將基于卡產(chǎn)品、場(chǎng)景獲客等展開全方位合作，為消費(fèi)者提供綜合金融服務(wù)。（廖亮宇）
